燃油車這么快就在國際A級車展中“失寵”了?

2023上海車展，新能源汽車登上“主場”。上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會副會長顧春霆在4月19日的第七屆國際汽車關(guān)鍵技術(shù)論壇上表示，2023上海車展展出整車1500余輛，其中新能源車占比超過1/2，全球首發(fā)車及眾多概念車發(fā)布數(shù)量均創(chuàng)新高。

在新能源汽車市場快速崛起的趨勢之下，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的上海國際車展，新能源展車數(shù)量已經(jīng)多于燃油車。要知道，目前在消費(fèi)市場中，燃油車仍是市場主力，占據(jù)著70%的市場份額。

新能源車型不僅僅出現(xiàn)在造車新勢力、比亞迪等新能源品牌的展臺上，在傳統(tǒng)汽車制造巨頭的展臺上，也開始出現(xiàn)越來越多的新能源車型，并占據(jù)展臺C位。不少燃油車企發(fā)布會的主題，也與“電動化”高度相關(guān)。

不過，這并不代表燃油車已經(jīng)沒有發(fā)展前途。“預(yù)測今后油車和電車的市場份額將會達(dá)到一個平衡，油電各占半壁江山，電車不可能完全替代油車。”起亞中國首席運(yùn)營官楊洪海告訴中國新聞周刊。

“百年老店”與“行業(yè)新秀”交鋒

在電動化市場，擁有百年造車積淀的汽車廠商開始與特斯拉、造車新勢力、跨界造車等行業(yè)“新秀”正面交鋒。

燃油車企“不甘示弱”，甚至也開始如同新勢力般放出“狠話”。“新勢力會的，我們?nèi)昃蛯W(xué)會了，我們會的，新勢力十年都學(xué)不會。”在沃爾沃汽車“VOLVO TECH DAY暨EX90中國首秀”上，沃爾沃直接將這段話放了出來。

這段話隨即在行業(yè)內(nèi)引發(fā)爭議，盡管許多傳統(tǒng)汽車企業(yè)認(rèn)為沃爾沃說的是實話，但作為歷史悠久的豪華品牌之一，仍有相當(dāng)一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為沃爾沃如此行徑有失格局。

但沃爾沃的“狠話”仍引起了一些傳統(tǒng)汽車企業(yè)高管的共鳴。楊洪海表示，“起亞深厚的造車實力和技術(shù)底蘊(yùn)，是新勢力品牌需要花數(shù)十年時間來沉淀的。”

北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理吳周濤告訴中國新聞周刊：“如果說過去五年是中國電動車高速發(fā)展的新五年，新勢力推動起來，不斷發(fā)力，那么接下來第三階段應(yīng)該是合資品牌，兩年到三年時間合資品牌電動車一定可以做好，市場競爭是公平的，只要自己做好了一定可以的。”

同樣是放“狠話”，沃爾沃被質(zhì)疑格局，新勢力品牌卻會因為“敢說”而更容易出圈。在次日華為的發(fā)布會上，華為常務(wù)董事、終端BU CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東再次登上熱搜，原因是其直言：“問界M9不會對標(biāo)500萬以內(nèi)最好的 SUV，而是1000萬以內(nèi)最好的豪華車型!”

對于造車新秀掌門人一次又一次出圈的言論，一位合資車企負(fù)責(zé)人在車展上頗為不服地向中國新聞周刊表示：“吹牛誰不會，他們的造車水平真不能和傳統(tǒng)車企比。”

從戰(zhàn)略、資金到產(chǎn)品，傳統(tǒng)車企正大手筆投入電動化轉(zhuǎn)型，他們似乎正急于證明，即便是轉(zhuǎn)型新能源汽車市場，汽車市場的天下也還是屬于傳統(tǒng)汽車制造巨頭的。

別無選擇，只能“卷”

傳統(tǒng)汽車企業(yè)投身電動化轉(zhuǎn)型，將行業(yè)內(nèi)“卷”推向極致。

沃爾沃首席商務(wù)官兼副CEO安伯揚(yáng)此次特意來到中國，他說，“我來這里學(xué)會的第三個中國詞就是‘卷’。”

“我們在這樣一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，越來越內(nèi)卷。”安伯揚(yáng)向中國新聞周刊表示，“沃爾沃非常自信，因為我們有高端市場的定位，先進(jìn)的產(chǎn)品系列，越來越好的車型，每年都會推出全新的電動車。”安伯揚(yáng)直言，沃爾沃不需要緊張、害怕。“我們一定會存活下來。”

在2023上海車展開幕前夕，沃爾沃旗下純電動旗艦SUV——EX90在沃爾沃之夜上完成國內(nèi)首發(fā)，將在年內(nèi)上市發(fā)售。

“我認(rèn)為生存不是問題，發(fā)展也不是問題，中國市場空間太大了，新的機(jī)會太多了。但是能不能抓住最本質(zhì)的東西，不要被那些喧囂的東西困惑。”沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林向中國新聞周刊表示，主機(jī)廠最本質(zhì)的是產(chǎn)品、品牌和體系。“只要把這三點(diǎn)抓住，其他的都可以用這條線把它拎出來。”

“中國的新能源汽車市場是競爭最激烈、最活躍的市場之一。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級執(zhí)行副總裁張焱告訴中國新聞周刊，當(dāng)下，中國消費(fèi)者對于純電車型的需求依舊強(qiáng)勁，主要集中在入門級和中端車型細(xì)分市場。“就市場規(guī)模而言，中國的豪華新能源細(xì)分市場尚未構(gòu)建完成。我們也觀察到40萬元以上的高端豪華細(xì)分市場正在逐步發(fā)展。”

本次車展，奔馳攜旗下梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-EQ、梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG、G級越野車全品牌27款車型參展，其中接近一半的車型是新能源車。到今年年底，奔馳在中國市場的新能源產(chǎn)品矩陣將拓展至17款。張焱表示，作為中國百萬級豪華市場的引領(lǐng)者，梅賽德斯-奔馳持續(xù)引領(lǐng)豪華汽車市場發(fā)展的雄心不變。“2022年，我們在100萬以上豪華細(xì)分市場的市占率達(dá)45%，而在150萬以上的市占率更高達(dá)56%。”張焱說。

加大在華投資是共識

本屆車展上，不少跨國車企都在反復(fù)表達(dá)對于中國市場的重視。

盡管起亞在中國的發(fā)展遇到一些挑戰(zhàn)，但楊洪海表示，中國市場的成功是起亞全球戰(zhàn)略的核心。一直以來，起亞都將中國視為最重要的市場，今年3月份，起亞全球總裁到訪中國，重申了起亞堅定立足中國市場的決心絕不動搖。

據(jù)楊洪海透露，今年11月，將在國內(nèi)上市EV5。EV5是起亞專為中國用戶量身定制，充分考慮了中國市場和中國用戶的喜好，更是起亞第一款在中國生產(chǎn)且首發(fā)上市的全球車型，意義非凡。

“中國地大物博，保有14億的人口，是非常大的市場，所以說只有在中國成功了才算是真正的成功。”北京現(xiàn)代總經(jīng)理吳益均告訴中國新聞周刊，韓國現(xiàn)代內(nèi)部本社有共同認(rèn)知，雖說韓國現(xiàn)代全球排名第三，現(xiàn)在中國的市場發(fā)展和全球的發(fā)展是截然不同的。

“我們本社的CEO思維也發(fā)生了變化，這次他特意囑咐，所有有關(guān)于研究、造型、產(chǎn)品的人員，需要親臨上海車展現(xiàn)場，親自感受上海本地化的發(fā)展變化。過去這是很難想象的，但是這次在上海車展，北汽集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)和韓國現(xiàn)代高層領(lǐng)導(dǎo)會有一個會晤，探討一下未來的發(fā)展方向。”

豐田也表示將為中國市場做出一些調(diào)整。在本屆上海車展上，豐田汽車公司執(zhí)行役員、中國本部長、豐田中國董事長兼總經(jīng)理上田達(dá)郎向中國新聞周刊表示：“中國的消費(fèi)者對純電動汽車的喜好，相對世界其他地區(qū)是多樣化的，這一塊我們也非常理解，所以今后在中國，豐田發(fā)展純電動車的力度，也會比其他地區(qū)更強(qiáng)、更足。”

繼SUV bZ4X以及三廂轎車bZ3上市銷售后，豐田在本屆上海國際車展又帶來了“bZ Sport Crossover Concept 智享跨界”和“bZ FlexSpace Concept 悅動空間”兩款概念車，都計劃于明年正式導(dǎo)入。其中，“bZ Sport Crossover Concept 智享跨界”是由豐田與比亞迪豐田電動車科技有限公司、一汽豐田、豐田中國研發(fā)中心共同開發(fā);“bZ FlexSpace Concept 悅動空間”則是由豐田與廣汽集團(tuán)、廣汽豐田、豐田中國研發(fā)中心共同打造。

TMEC總經(jīng)理、豐田中國執(zhí)行副總經(jīng)理上山茂晴告訴中國新聞周刊，在電動化方面，有兩個需要做的事情，第一個是充分發(fā)揮豐田多年以來積累的電動化技術(shù)和經(jīng)驗，提升在中國的電動化產(chǎn)品水平。第二就是開放合作，和現(xiàn)在的合作伙伴一同，開發(fā)出真正滿足中國消費(fèi)者的電動化產(chǎn)品是重中之重。“為了滿足在中國的純電動汽車發(fā)展，我們認(rèn)為在中國開展現(xiàn)地研發(fā)的工作，是非常重要的。”上山茂晴說。

傳統(tǒng)造車巨頭依靠昔日在燃油車市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，目前大多擁有良好的盈利能力和完善的供應(yīng)鏈體系。如今，傳統(tǒng)車企對于新能源汽車從“靜觀其變”改為“主動出擊”，這也意味著，未來的新能源汽車市場會更“卷”。