1月7日，龍年生肖茅臺正式上架i茅臺APP，發(fā)售價2499元/瓶，超850萬人次申購，中簽率0.2%。如此火熱的發(fā)售，一度將"龍茅"的市場價推至近8000元/瓶。

然而，如今在第三方平臺上，"龍茅"市場價為4349元/瓶，另一個閑置電商平臺，賣家掛出的價格多在3800元-4000元/瓶，幾近腰斬，此時距離正式發(fā)售僅過去了5天時間。

據(jù)杭州一位經(jīng)銷商預(yù)測，"龍茅"價格將會繼續(xù)下探，在春節(jié)前可以看到3200元/瓶。如果拿來收藏的，建議等到春節(jié)后。

白酒行業(yè)市場情況目前呈現(xiàn)出一定的復(fù)蘇跡象，但整體需求仍有待恢復(fù)。受疫情影響，消費者對高端白酒的需求下降，而中低端產(chǎn)品的市場份額有所增加。同時，白酒企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方面加大了投入，以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。國內(nèi)外消費升級的趨勢也在推動白酒行業(yè)向高端化、多元化方向發(fā)展。作為白酒企業(yè)布局高端化的一環(huán)，生肖酒有助于豐富產(chǎn)品矩陣，進一步提高了白酒市場的熱度，但對于拉動企業(yè)本身的業(yè)績增長貢獻仍有限。盡管生肖酒受到消費者的青睞，但其銷售規(guī)模相對有限，不足以對企業(yè)整體業(yè)績產(chǎn)生顯著影響。

——2023年1-10月中國白酒產(chǎn)量達到348萬千升

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年中國白酒累計產(chǎn)量達到671.2萬千升，累計下降5.6%。截至2023年10月中國白酒產(chǎn)量為41.1萬千升，同比增長2.5%。累計方面，2023年1-10月中國白酒累計產(chǎn)量達到347.8萬千升，累計下降7.7%。

中泰證券認(rèn)為，2024年，白酒企業(yè)將延續(xù)分化趨勢，高端白酒有望保持穩(wěn)定增長，地產(chǎn)酒在區(qū)域內(nèi)持續(xù)升級，維持增長態(tài)勢，近期酒廠頻頻釋放積極信號，2024年，白酒有望實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

國信證券研報指出，整體看，2024年白酒行業(yè)或有一定壓力，但出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險的概率較低;結(jié)構(gòu)上看，行業(yè)存量競爭特點仍較強，酒企平衡經(jīng)營約束、維護市場秩序、保護渠道利潤的能力或成為分化的關(guān)鍵;節(jié)奏上看，2024年上半年仍以去庫存為主，預(yù)計下半年或進入新一輪復(fù)蘇周期。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，總體看來，雖然白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的勁頭和趨勢明顯，但必須要認(rèn)識到，未來3年到5年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢在必行，在經(jīng)濟復(fù)蘇期和產(chǎn)業(yè)調(diào)整期交織的節(jié)點，如何把握機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，是每個名酒產(chǎn)區(qū)都需要重點關(guān)注和研究的課題。