“剛恢復(fù)那幾天我們像打了雞血一樣，但是現(xiàn)在一點(diǎn)都走不動(dòng)了，嗓子也啞了。”四川樂(lè)山大佛景區(qū)的導(dǎo)游文月(化名)告訴第一財(cái)經(jīng)，春節(jié)假期游客爆滿，導(dǎo)游們來(lái)回上下山，又連軸解說(shuō)，很多人身體都被累垮了。

今年春節(jié)假期，樂(lè)山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄，創(chuàng)造24小時(shí)接待游客破10萬(wàn)人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發(fā)布稱，中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國(guó)第一。

春節(jié)旅游的火爆可能既在意料之中，又在預(yù)料之外。人山人海的場(chǎng)景在很多熱門城市和景區(qū)出現(xiàn)。網(wǎng)上流傳著“中國(guó)14億人，7億去了三亞，7億到了西安”、“一半到了重慶”、“一半到了云南”等調(diào)侃段子。

那么，誰(shuí)是今年春節(jié)旅游最大贏家?

四川旅游接待人數(shù)全國(guó)第一

1月27日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

同日，四川省文旅廳發(fā)布，第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間四川省共接待游客5387.59萬(wàn)人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長(zhǎng)24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%。

四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授、勞動(dòng)與實(shí)踐教育研究院院長(zhǎng)，四川省導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳乾康向第一財(cái)經(jīng)表示，“陽(yáng)過(guò)了”“天氣好”“憋久了”和疫情后更重視親情友情，是四川春節(jié)旅游市場(chǎng)火爆的重要原因。

陳乾康表示，四川春節(jié)旅游活動(dòng)有兩個(gè)流向，一是返鄉(xiāng)流，并在此基礎(chǔ)上形成以家庭出游為特征的周邊游客流市場(chǎng)，能帶火周邊的知名景區(qū)及廟會(huì)、燈會(huì)、寺廟祈福、美食等活動(dòng)，帶熱親子文博旅游。二是陽(yáng)光游市場(chǎng)，主要流向南方的攀西地區(qū)、云南和海南市場(chǎng)。本來(lái)冬季滑雪也是重要的分支市場(chǎng)，但今年注定是個(gè)暖冬，滑雪市場(chǎng)不如去年。

疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整取消了返鄉(xiāng)的諸多限制，作為外出務(wù)工大省，3年疫情壓抑的返鄉(xiāng)需求釋放。1月18日在成都舉行“歡樂(lè)川味年—暢快出行通途四川”新聞發(fā)布會(huì)上，四川省交通運(yùn)輸廳副廳長(zhǎng)寧堅(jiān)介紹，今年四川春運(yùn)總量將達(dá)到9239萬(wàn)人次，較去年上升36%。

四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，15家5A景區(qū)中有14家接待人數(shù)和門票收入全面超過(guò)2022年水平，同口徑統(tǒng)計(jì)的276家4A級(jí)景區(qū)有222家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。閬中古城、碧峰峽、小平故里、峨眉山、劍門關(guān)等7家景區(qū)超過(guò)2019年同期水平，閬中古城接待人數(shù)和門票收入分別比2019年春節(jié)增長(zhǎng)167.67%、35.43%。

那么，四川是今年春節(jié)旅游的最大贏家嗎?

第一財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，截至1月28日，全國(guó)已經(jīng)有18個(gè)省份公布了春節(jié)旅游數(shù)據(jù)(重慶和貴州公布的是重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)數(shù)據(jù))，包括云南和海南等熱門旅游目的地的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐。從接待游客人數(shù)來(lái)看，四川第一;從旅游收入來(lái)看，云南第一。

其中，今年春節(jié)假期，海南省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.2%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長(zhǎng)23.5%。云南省共接待游客4514.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)244.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長(zhǎng)249.4%。

旅游全面恢復(fù)仍需時(shí)日

從已經(jīng)公布的省份來(lái)看，部分省份的指標(biāo)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前。其中，浙江接待游客人數(shù)較2019年增長(zhǎng)13.2%。福建旅游收入恢復(fù)到2019年同期102.9%。江蘇接待國(guó)內(nèi)游客恢復(fù)到2019年同期的121.3%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游總收入恢復(fù)到2019年同期的100.6%。

而云南表現(xiàn)更為搶眼，接待游客人數(shù)和實(shí)現(xiàn)旅游收入分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客達(dá)到2058.2萬(wàn)人次，占市場(chǎng)總量的45.59%，同比提高約22個(gè)百分點(diǎn)。全省16個(gè)州市接待游客量均保持2位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

不過(guò)，陳乾康表示，總體上看，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的火爆預(yù)示著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)基本復(fù)蘇，為下一步的跨越式發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。但由于出境游和入境游要下個(gè)月才逐步放開(kāi)，因此國(guó)際旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇尚需時(shí)日。整個(gè)旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇還是寄希望于“五一節(jié)”以后。

文月也向記者表示，雖然景區(qū)的客流量恢復(fù)了，但是，總體上來(lái)說(shuō)，人均消費(fèi)水平卻比以前下降了3～4成，旅游的吃住行游購(gòu)?qiáng)?個(gè)環(huán)節(jié)的消費(fèi)都有所下降，這可能跟疫情期間大家收入下降，消費(fèi)更加理性有關(guān)。

事實(shí)上，疫情防控政策調(diào)整之后，各地為了擴(kuò)大內(nèi)需，刺激旅游消費(fèi)復(fù)蘇，紛紛推出多種優(yōu)惠政策吸引客流，而這些政策措施對(duì)拉動(dòng)客流，刺激旅游復(fù)蘇也起到了積極作用。

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開(kāi)放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。河南洛陽(yáng)52家A級(jí)旅游景區(qū)，貴州遵義會(huì)議會(huì)址、赤水丹霞旅游區(qū)、黃果樹(shù)景區(qū)等377家A級(jí)旅游景區(qū)推出免門票活動(dòng)。山東省級(jí)財(cái)政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免等。

四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，四川全省144家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國(guó)有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)行“門票買一送一”、國(guó)有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。

不僅如此，四川全省聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“安逸四川新體驗(yàn)”活動(dòng)，線上線下發(fā)放搶購(gòu)券、消費(fèi)券、抵扣券等“財(cái)政+市場(chǎng)”組合“大禮包”，累計(jì)7400余萬(wàn)元。其中，成都消費(fèi)券直接訂單總金額超過(guò)1800萬(wàn)元，GMV(商品成交總額)直接帶動(dòng)比達(dá)到1：3.4。

陳乾康表示，各地春節(jié)期間采取的各種促銷措施，肯定能帶動(dòng)一定的客源增長(zhǎng)。但對(duì)于以周邊游為主的春節(jié)市場(chǎng)而言，各類地方性節(jié)慶活動(dòng)更聚人氣，帶動(dòng)性也更強(qiáng)。

四川省文旅廳發(fā)布，各種優(yōu)惠政策激發(fā)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁活力，2023年春節(jié)游客消費(fèi)占全省總體消費(fèi)的34.77%，比2022年增長(zhǎng)3.62%。夜間消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購(gòu)等夜間消費(fèi)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)，消費(fèi)金額達(dá)到52.53億元，同比增長(zhǎng)40.27%，占總消費(fèi)金額的28.83%。