蘋(píng)果官方宣布iPhone15系列手機(jī)首次降價(jià)，降幅高達(dá)800多元。這一宣布發(fā)生在“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)期間，各大品牌都在推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，手機(jī)廠商也積極參與其中。據(jù)報(bào)道，從10月30日開(kāi)始，不僅Apple京東自營(yíng)旗艦店提供高達(dá)801元的優(yōu)惠券，蘋(píng)果天貓官方旗艦店也從10月31日晚上8點(diǎn)起提供了針對(duì)iPhone15系列的優(yōu)惠券，其中iPhone15/Plus最高可減免700元，而iPhone15Pro/Pro Max最高可減免500元。此外，Apple授權(quán)專營(yíng)店等渠道也參與了此次的降價(jià)促銷(xiāo)，其中iPhone15/Plus的優(yōu)惠幅度高達(dá)800元，而iPhone15Pro Max則有500元的優(yōu)惠。

這一次的降價(jià)力度較去年更大。去年同期，蘋(píng)果提供的優(yōu)惠幅度相對(duì)較小，iPhone14/Plus可減免550元，而iPhone14Pro/Pro Max可減免350元，且都支持12期免息。降價(jià)的背后，可能與iPhone銷(xiāo)量下滑有關(guān)。一位分析師指出，銷(xiāo)量下滑的原因主要在于渠道提前降價(jià)，而官方的價(jià)格調(diào)整來(lái)得較晚，未能及時(shí)挽救銷(xiāo)售。另外，iPhone15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷(xiāo)售表現(xiàn)不及iPhone14系列。

這一消息背后，也反映出全球智能手機(jī)市場(chǎng)的壓力增加，出貨量下滑。最新研究數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降了14%。然而，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場(chǎng)集中度較高，主要參與者包括蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、VIVO等五大品牌，這些品牌在市場(chǎng)占有率上達(dá)到了80%。

蘋(píng)果在這五大品牌中的銷(xiāo)售均價(jià)居首，達(dá)到了861美元/臺(tái)，遠(yuǎn)高于其他品牌，如VIVO的銷(xiāo)售均價(jià)僅為192美元每臺(tái)。盡管如此，CINNO Research預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量可能會(huì)略有下滑，達(dá)到約4550萬(wàn)部，較去年下滑2%。特別是iPhone15系列，銷(xiāo)量表現(xiàn)可能在1000萬(wàn)部左右，與上一代iPhone14系列相比，銷(xiāo)量下滑了22%左右，減少了約290萬(wàn)部。

總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果官方首次降價(jià)iPhone15系列手機(jī)，降幅高達(dá)800多元，是在面對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)下行壓力的背景下采取的策略之一，以應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑的挑戰(zhàn)。同時(shí)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額較為集中，蘋(píng)果依然以高銷(xiāo)售均價(jià)占據(jù)重要地位，但仍需應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和不斷增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。