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生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發(fā)現(xiàn)，超市里賣的牙膏越來越貴。“記得過去，牙膏最貴才十幾二十塊，現(xiàn)在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費(fèi)者吐槽。

為什么兩三元的牙膏銷聲匿跡了?

動輒二三十元，十元以下牙膏難覓

關(guān)于牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費(fèi)者小倪深有體會。

“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點(diǎn)的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過離譜。”

如小倪所說，近日，中新財(cái)經(jīng)記者探訪多個超市，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區(qū)間較為集中，舒適達(dá)等少數(shù)幾個牌子的牙膏價格能達(dá)到40元以上，10元以下的僅有兩三款。

這也與艾媒咨詢線下調(diào)研的數(shù)據(jù)相吻合。其此前調(diào)研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏價格在10—20元之間的占六成，20元以上的占比為35%，而10元以下的只有兩三種。

除了低價牙膏消失在超市貨架上，不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，一些牙膏價格在翻倍上漲。

“這款冷酸靈抗敏感牙膏，現(xiàn)在賣7.58元，記得原來只需要兩三塊錢;曾經(jīng)幾塊錢的中華牙膏，現(xiàn)在‘升級’后也賣到20元了。”小倪提到。

據(jù)華西證券研報(bào)，國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價格數(shù)據(jù)顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價格整體呈現(xiàn)上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價并非“體感”。

牙膏為何越賣越貴?

曾經(jīng)幾十元的牙膏，被人稱為牙膏界的“愛馬仕”，如今牙膏界人均“愛馬仕”，是什么導(dǎo)致牙膏越賣越貴?

很多人可能會考慮到成本因素。從國家標(biāo)準(zhǔn)看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會加入相應(yīng)的有效成分，但從公布數(shù)據(jù)來看，原材料生產(chǎn)成本相對較低。

登康口腔旗下?lián)碛欣渌犰`等品牌，其招股書顯示，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

雖然單位成本保持穩(wěn)定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。

對此，登康口腔表示，公司緊抓消費(fèi)升級趨勢，順應(yīng)牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行研發(fā)升級，不斷擴(kuò)大自身在中高端成人牙膏中的市場份額，產(chǎn)品銷售單價逐年上升。

登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角。

近些年，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚(yáng)美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細(xì)化使用場景，一方面是迎合消費(fèi)者對于牙膏功能性的需求，另一方面也因?yàn)樵诜N種“噱頭”背后，有巨大的利潤空間。

一直以來，牙膏市場都處于激烈的競爭態(tài)勢。曾經(jīng)國內(nèi)牙膏市場被兩面針、冷酸靈等占據(jù)，后來外資企業(yè)涌入，“攻城略地”下，行業(yè)一度打起價格戰(zhàn)，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業(yè)找到了“財(cái)富密碼”。

“于是，牙膏企業(yè)紛紛停產(chǎn)不賺錢的傳統(tǒng)牙膏，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價遠(yuǎn)超之前的傳統(tǒng)牙膏，以至于不少牙膏生產(chǎn)企業(yè)每隔一段時間就推出一個新功效，再順便提個價。這種情況下，牙膏變貴也就成為一個自然而然的趨勢。”盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為。

產(chǎn)品不斷“升級”下，還需花大力氣進(jìn)行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報(bào)看，牙膏的銷售費(fèi)用一路攀升。這些營銷成本最終也需消費(fèi)者“買單”。

便宜牙膏還能買到嗎?

記者在超市探訪期間，一位男性顧客正在選購牙膏，他看了一圈價格后，在兩款售價最低的牙膏之間，選擇了心儀的那支。與此同時，記者注意到，北京某超市售價10元的特價舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支。

人們對于低價牙膏的需求仍然旺盛。如今動輒幾十元的牙膏價格，也讓不少網(wǎng)友懷念起，以前兩三元買一支牙膏的日子。曾經(jīng)的便宜牙膏去哪了?

記者在線上搜索發(fā)現(xiàn)，白玉、田七等國產(chǎn)老牌牙膏仍在售賣，單支價格多在10元以下;一款銷量較高的佳潔士強(qiáng)根固齒牙膏，價格僅為4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也較為便宜。

常住酒店的人會發(fā)現(xiàn)，我們熟悉的兩面針等牙膏，頻頻出現(xiàn)在酒店一次性用品中。但這些低價產(chǎn)品很難出現(xiàn)在超市貨架上。

江瀚表示，對于多數(shù)商超來說，每個貨架的成本基本固定，銷售各個牙膏產(chǎn)品的成本支出差不多。因此，利潤水平更高的牙膏，往往更能吸引商超銷售，進(jìn)而越來越多的商超傾向銷售高價牙膏。

小倪曾提到，低價牙膏多陳列在貨架的低層。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致。

隨著牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美妝化”，行業(yè)監(jiān)管也在完善。

國家市場監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏實(shí)行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。在業(yè)內(nèi)看來，《辦法》施行后，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。