9月2日，據(jù)國(guó)是直通車報(bào)道，近日頗受關(guān)注的主播“秀才”賬號(hào)已被封禁。對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該賬號(hào)因違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定而被封。相關(guān)話題一度沖上熱搜第一。

隨著“秀才”賬號(hào)被封，另一位抖音網(wǎng)紅“一笑傾城”也引發(fā)關(guān)注，二人都是由眾多大爺大媽用流量捧出來(lái)的千萬(wàn)粉絲級(jí)網(wǎng)紅。

“秀才弟弟，怎么還不更新，姐姐好擔(dān)心啊。”“一笑傾城什么時(shí)候直播呀?”8月下旬至今，這兩位此前幾乎日更的抖音頂流已許久沒(méi)有更新了，在他們最近一期短視頻的評(píng)論區(qū)里，不少網(wǎng)友紛紛留言等待。

他們?cè)谥欣夏耆后w中的人氣之高也令人咋舌，今年8月，“秀才”和“一笑傾城”進(jìn)行一場(chǎng)連麥PK，吸引了上千萬(wàn)人觀看，大爺大媽表白刷屏，各種禮物幾乎沒(méi)有中斷，網(wǎng)友戲稱“足以刷掉一個(gè)省老年人的退休金”。

在年輕人視線之外

“一笑傾城”和“秀才”早就火了

抿嘴、挑眉、抹頭發(fā)……“秀才”“一笑傾城”的視頻內(nèi)容非常相似，開(kāi)著背景音樂(lè)，對(duì)著口型唱歌。動(dòng)作很簡(jiǎn)單，內(nèi)容很同質(zhì)，漲粉很迅速，僅四五個(gè)月，便俘獲粉絲百萬(wàn)。

瀏覽兩人的抖音賬號(hào)并結(jié)合某第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，“一笑傾城”賬號(hào)現(xiàn)存的第一條視頻發(fā)布于2019年4月，當(dāng)年8月粉絲數(shù)便破百萬(wàn);“秀才”賬號(hào)現(xiàn)存的第一條視頻則發(fā)布于2020年7月，同年11月粉絲數(shù)破百萬(wàn)。至今兩人粉絲數(shù)已分別超過(guò)1900萬(wàn)和1200萬(wàn)。

誰(shuí)在關(guān)注他們?第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“秀才”“一笑傾城”的粉絲半數(shù)都在50歲以上，前者粉絲76%為女性，后者的粉絲80%為男性。

這些粉絲來(lái)自哪里?據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩人的關(guān)注者六成來(lái)自三線及以下城市。在評(píng)論區(qū)點(diǎn)進(jìn)留言粉絲主頁(yè)，能看到來(lái)自全國(guó)各地的互動(dòng)。據(jù)奇聞事件報(bào)道，此前一位72歲的吉林老太曾乘火車跨越1700公里來(lái)到安徽，只是希望見(jiàn)見(jiàn)“秀才”。好心人勸她不要沉迷網(wǎng)絡(luò)，她卻“不回家，非要見(jiàn)見(jiàn)他”，最后不得不由警方介入處置。

“秀才”和“一笑傾城”評(píng)論區(qū)節(jié)選

在這些阿姨和大叔們?nèi)粘５纳罾铮聊荒嵌说?ldquo;秀才”和“一笑傾城”仿佛是一縷春風(fēng)。

迷倒大爺大媽

流量密碼何在?

“秀才”和“一笑傾城”的魅力何在?有網(wǎng)友評(píng)論稱，他們仿佛就是阿姨大叔年輕時(shí)曾在鎮(zhèn)里見(jiàn)過(guò)的帥哥靚女。“秀才”總像是在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)了鏡頭。“一笑傾城”則在田間小路上默默露出甜美笑容。屏幕里的他們，仿佛就在和大爺大媽對(duì)話。

“從取名到視頻場(chǎng)景，兩個(gè)賬號(hào)都很接地氣，精準(zhǔn)滿足了中小城市中老年用戶的情感需求。”中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南分析，“秀才”兩個(gè)字聽(tīng)起來(lái)就有點(diǎn)文化，較為正式的穿著又為他添了一分成功人士的氣質(zhì)，打造了一個(gè)能干農(nóng)活還知冷知熱的鄉(xiāng)村精英形象。

“一笑傾城”沒(méi)有取英文名，也不叫“小仙女”，面容不是如今的“網(wǎng)紅臉”，在目標(biāo)受眾看來(lái)，她像是一位能夠操持家務(wù)、捋順家庭關(guān)系的賢妻良母。“一定程度上，這兩個(gè)形象都滿足了受眾對(duì)于理想伴侶的想象。”周如南說(shuō)。

名氣已“破圈”

“二創(chuàng)”視頻引發(fā)年輕人關(guān)注

近期，這兩位大爺大媽界的頂流已然“破圈”，評(píng)論區(qū)涌入了不少“90后”“00后”。“95后”的何女士告訴記者，她關(guān)注到這兩位網(wǎng)紅，是通過(guò)B站和小紅書上的“二創(chuàng)”視頻。“‘秀才’的表情，特別適合日常生活中有些尷尬又要打圓場(chǎng)的場(chǎng)景，引得很多年輕人模仿。”她說(shuō)，和“秀才”相比，自己更喜歡風(fēng)格甜美的“一笑傾城”。

中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南表示，年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的主流群體，他們未必認(rèn)同銀發(fā)族的審美，正是這一差異吸引他們進(jìn)行“再創(chuàng)作”。這種創(chuàng)作或許帶有戲謔和調(diào)侃的意味，但效果上擴(kuò)大了“秀才”和“一笑傾城”的粉絲圈層，讓互聯(lián)網(wǎng)上聲量相對(duì)較低的銀發(fā)族的“追星”現(xiàn)象獲得了更多關(guān)注。

同時(shí)，周如南提醒，年輕人需要更多地關(guān)注中老年人情感缺失的現(xiàn)象，多陪伴父母，“對(duì)長(zhǎng)輩來(lái)說(shuō)，情感需求是非常重要的剛性需求”。

目前，這兩位頂流的抖音賬號(hào)里暫沒(méi)有開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。不過(guò)，粉絲打賞、刷禮物數(shù)目極為可觀，不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)老年人“養(yǎng)老金被收割”的擔(dān)憂。在“秀才”粉絲的主頁(yè)里，有年輕人追到了評(píng)論區(qū)留言：“能不能勸勸她家里人，別被騙了，老人掙點(diǎn)錢不容易。”除了擔(dān)心老人們直播刷禮物、守不住“錢袋子”之外，也有人擔(dān)心真有大爺大媽陷入“情迷”。

如何看待大爺大媽情迷網(wǎng)紅現(xiàn)象?周如南表示，中老年人的情感需求非常重要，適度的情感消費(fèi)無(wú)可厚非;但也要提醒，年輕人需要更關(guān)心父母長(zhǎng)輩的精神世界，社會(huì)也需重視中老年人媒介素養(yǎng)的提升，幫助他們厘清網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的界限。

銳評(píng)

健康積極的風(fēng)氣才是主播發(fā)力方向

如今“秀才”突然被封，盡管具體情況還不明確，但結(jié)合“違規(guī)”“稅收”等關(guān)鍵詞，可見(jiàn)這事確實(shí)不簡(jiǎn)單。事實(shí)再次說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)世界絕非法外之地，不論大V小V，只要觸碰底線紅線，都要為自己的行為付出代價(jià)。特別是那些頭部主播，縱享著百萬(wàn)千萬(wàn)粉絲帶來(lái)的流量紅利，切不可飄飄然。粉絲量絕非擋箭牌，而是責(zé)任感，遵規(guī)守矩僅是底線，更應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引領(lǐng)好風(fēng)氣、傳遞正能量的作用。

時(shí)尚大師安迪·沃霍爾曾說(shuō)過(guò): “每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。”互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓其預(yù)言成真。從微博、微信，到播客、短視頻，應(yīng)用的迭代讓越來(lái)越多的“素人”成了“名人”，其中很多人的影響力甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。這是技術(shù)帶來(lái)的紅利，我們也樂(lè)見(jiàn)更多內(nèi)容生產(chǎn)者攪動(dòng)一池春水，但平心而論，這樣的巨大流量并非誰(shuí)都能承接得住。有人可以加倍自律、順勢(shì)轉(zhuǎn)型，成為有價(jià)值的自媒體;有人可能忘乎所以、翹了尾巴，鬧出這樣那樣的不光彩事情來(lái)。市場(chǎng)自會(huì)大浪淘沙，但我們期盼廣大內(nèi)容創(chuàng)作者能夠從種種前車之鑒中汲取教訓(xùn)，明白“沒(méi)有自律就沒(méi)有自由”的鐵律。

如今，自媒體已經(jīng)成為重要的行業(yè)領(lǐng)域，特別是風(fēng)頭正盛的直播與短視頻，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)累計(jì)超10億個(gè)。隨之而來(lái)的，則是一系列治理重拳。比如，中央網(wǎng)信辦今年7月發(fā)布新規(guī)，從強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證、加強(qiáng)謠言管理、規(guī)范賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等13個(gè)方面入手，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài);相關(guān)平臺(tái)持續(xù)更新對(duì)網(wǎng)暴、“憋單”、惡俗PK等亂象的治理力度。這些舉措都釋放出明確信號(hào)：野蠻生長(zhǎng)的階段已經(jīng)過(guò)去，自媒體正走上規(guī)范化的道路。健康積極的風(fēng)氣，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容，將是行業(yè)發(fā)展的指引，也是各位博主發(fā)力的方向。