9月4日消息，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“茅臺(tái)瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣，該產(chǎn)品零售價(jià)38元/杯。

這款產(chǎn)品上架后引發(fā)關(guān)注，并多次沖上了微博熱搜榜。對(duì)于這波聯(lián)名，網(wǎng)友們的反應(yīng)也很有趣：“這到底是想讓我醒過來還是繼續(xù)睡下去”。已下單的網(wǎng)友表示，醬香拿鐵味道有點(diǎn)像玫瑰腐乳汁。

愛企查顯示，今年7月，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“茅小咖”商標(biāo)，國際分類為方便食品，當(dāng)前商標(biāo)進(jìn)度為“注冊(cè)申請(qǐng)”狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士指出，酒企與咖啡跨界聯(lián)名，除了利用消費(fèi)者關(guān)注度較高的產(chǎn)品品類提升品牌曝光度，還能借勢(shì)占位年輕市場(chǎng)，通過跨界活化品牌形象，培育未來消費(fèi)習(xí)慣與認(rèn)知，增強(qiáng)品牌號(hào)召力，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。