宇宙的盡頭是“打卡”。

“一個(gè)人散步就是在和地球約會(huì)。”

關(guān)于時(shí)下正火的City walk，互聯(lián)網(wǎng)上有諸多浪漫文案，這僅是其中之一，“City walk，意思就是毫無目的地在城市漫步，和朋友一起走到一個(gè)路口就猜拳決定是往左還是往右，遇到綠燈就走，紅燈就拐彎，不用刻意做網(wǎng)紅地打卡，漫無目的地在街上穿梭，用腳步和鏡頭來記錄這座城市。”

幾乎是一夜之間，年輕人對(duì)特種兵式的旅游模式“下頭了”，轉(zhuǎn)而愛上了看似更加悠閑、隨意的City walk，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)找尋漫游搭子，搜索路線攻略，再涌現(xiàn)城市的大街小巷。于是，一些餐廳、咖啡店也試圖蹭上這波熱度，更有“組團(tuán)”的商機(jī)暗涌。

不過，曾幾何時(shí)，飛盤、陸沖和橄欖球也有如當(dāng)下的City walk，吸引了諸多年輕人嘗試并為此花錢和打卡，但潮流總是來去如風(fēng)，瞬息萬變，新業(yè)態(tài)還未來得及達(dá)到變現(xiàn)規(guī)模，年輕人們?cè)缫褯_向下一項(xiàng)新項(xiàng)目。

約搭子、查攻略，“特種兵”變“漫步人”

“在成都讀大學(xué)、工作快8年了，我才發(fā)現(xiàn)原來這么多地方我都沒去過。”26歲的Zoila和男友在上個(gè)周末剛剛結(jié)束共達(dá)十公里的City walk，“周六去了南邊，周日去了東邊，一天騎行一天步行，我們沒有按照網(wǎng)上比較火的路線走，主打一個(gè)隨意，走累了就隨機(jī)走進(jìn)一家咖啡店，餓了就路邊小餐館拆‘盲盒’。”

早在2022年，Zoila就曾從身處北京的朋友那里聽聞了這個(gè)新名詞，當(dāng)時(shí)朋友在朋友圈曬出自己在北京的City walk路線——以徒步加單車的形式，橫跨北京東西城，途經(jīng)南鑼鼓巷、東交民巷等胡同，再路過東直門的“網(wǎng)紅樹”，耗時(shí)將近6小時(shí)，完成了近30公里的路線，用腳步“畫出”一個(gè)愛心。

這條朋友圈讓Zoila印象深刻。但真正讓Zoila行動(dòng)起來的，還是近幾個(gè)月被City walk吸引的“隊(duì)友”。

“我男朋友本身很愛騎行，最近幾個(gè)月他們的騎行群里常常更新各種City walk路線，讓他也很心動(dòng)。于是我們就從春天開始出發(fā)，幾乎每周末，如果沒有別的安排就一定會(huì)去City walk。”Zoila告訴鋅刻度，從最初的短距離散步，到如今每周提前做好路線規(guī)劃，一次5公里起步，最吸引她的是“路上總有新鮮的風(fēng)景和好玩的小店，仿佛每一場(chǎng)出行都有驚喜在等待。”

更重要的是，Zoila每次結(jié)束City walk都會(huì)在社交平臺(tái)更新自己的路線和沿途所見，并將它們命名為“沿途”，眼看著這個(gè)合集里的記錄越來越多，她覺得很有成就感，“平凡的日子多了許多盼頭。”

如果在社交媒體平臺(tái)找尋City walk流行起來的脈絡(luò)，則不難發(fā)現(xiàn)，早從2021年左右，就已經(jīng)有年輕人開始City walk，但主要集中在北上廣等一線城市。

到了2022年，小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢(shì)》中，Citywalk就已位列第五，與之一起上榜的還有“隨手環(huán)保”“山系生活”等全新的生活風(fēng)尚。

而今年，在重慶“漫游山城”，在北京“穿梭于胡同”，在西安“漫步古城”……當(dāng)全國各地的城市都出現(xiàn)一大批“City walker”，他們要么是期待新的旅行方式的外地游客，要么是想要探索所處城市的當(dāng)?shù)鼐用?，亦或是?duì)咖啡、歷史建筑、傳統(tǒng)文化等細(xì)分愛好感興趣的人群。

City walk 自然也就成為了時(shí)下熱潮。

在小紅書上，關(guān)于“City walk”的筆記已經(jīng)多達(dá)40萬余篇，還衍生出了“City walk穿搭”、“City walk組團(tuán)”和“City walk裝備”等一系列話題。其中，就有不少人開始在社交媒體平臺(tái)組團(tuán)、尋找“City walk搭子”。

“因?yàn)槲易约浩綍r(shí)就很喜歡散步，常常去周邊的公園走一走，或者無目的地穿街走巷，但是一個(gè)人閑逛還是會(huì)有些乏味，所以就在網(wǎng)上加了一些City walk的組團(tuán)群，也自己發(fā)帖約過一些搭子。”剛剛大學(xué)畢業(yè)的金雅欣告訴鋅刻度，“最需要搭子的情況是自己獨(dú)自去外地旅游時(shí)，因?yàn)椴皇煜ぢ肪€，所以如果和本地人一起，會(huì)更容易找到好玩的店或者值得一去的小眾地點(diǎn)。”

在此之前，金雅欣旅游時(shí)往往是“特種兵式打卡”，“一天暴走無數(shù)個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)”。而自從開始City walk，比起網(wǎng)紅景點(diǎn)的打卡數(shù)，自稱為“社牛”的金雅欣更喜歡這種形式提供的社交空間，以及在這個(gè)過程中認(rèn)識(shí)的新朋友，“City walk是一種開放的社交場(chǎng)域，大家可以一起討論路線、交換攻略，沿途也可以聊到許多不同的話題。”

宇宙的盡頭仍是“打卡”

伴隨著City walk熱度飛漲，最初那種隨意出行，主要以探索當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)、歷史和潮流為目的的氛圍發(fā)生改變。越來越多跟風(fēng)而來的年輕人，更多是為了“打卡”。

正如小紅書上有網(wǎng)友評(píng)論道，“City walk=走或騎行+coffee+胡同+拍照+發(fā)小紅書，街溜子=窮走就完了。”

敏瑩曾在英國留學(xué)，留學(xué)期間第一次接觸到City walk，“不像國內(nèi)剛剛起步，國外其實(shí)有專業(yè)的渠道，比如你可以類似于Freetour這樣的平臺(tái)上預(yù)約，選擇不同時(shí)間、路線和向?qū)?。還有一些網(wǎng)站的向?qū)Ф际敲赓M(fèi)志愿者，他們會(huì)以本地人的視角帶你感受真實(shí)的當(dāng)?shù)厣睢?rdquo;但在敏瑩看來，“國內(nèi)的City walk大部分還是有商業(yè)化的氣息，比如最常去的路線還是那些餐廳和網(wǎng)紅咖啡店。”

鋅刻度留意到，正如敏瑩所說，目前社交媒體平臺(tái)上的City walk路線正趨于“網(wǎng)紅化”。

一方面，由于越來越多的年輕人想要嘗試City walk卻無從入手，網(wǎng)上的攻略路線便成為了大部分人的跟風(fēng)之選，“其實(shí)每個(gè)人都走一條路線的話，從某個(gè)角度而言也就失去了City walk的意義。”敏瑩如今在成都，發(fā)現(xiàn)大家十個(gè)人中有九個(gè)人在成都的City walk路線都是芳草街。

另一方面，當(dāng)咖啡店或餐廳成為了City walk路線的主要目的地，打卡又成為了必不可少的一環(huán)。

“以前就是一下午探一家店，City walk就是順著一條線挨個(gè)兒打卡。”Zoila也覺得當(dāng)參與的人越來越多，City walk有些變味了，“很多人本末倒置，不再關(guān)注沿途留下的腳步，而是留下的照片。”

此外，City walk也有了不少門檻，從穿搭來看，打開社交媒體平臺(tái)，不乏“City walk如何穿出輕松自由感”、“City walk主打一個(gè)舒適感穿搭”和“多巴胺版本的City walk穿搭”等相關(guān)筆記，其中還有網(wǎng)友調(diào)侃道，“City walk時(shí)要穿始祖鳥和Lululemon，腳踩Salomon，錯(cuò)過一個(gè)牌子都不小資了。”

再看拍照攻略，也有不少帖子分享“City walk拍照姿勢(shì)”、“City walk如何拍出氛圍感”和“邊走邊拍，如何提高出片率”等。

說到底，年輕人的旅游形式從特種兵旅游到City walk，看上去興趣偏好迅速變化，但事實(shí)上內(nèi)核卻仍然離不開“打卡”二字。

流量光環(huán)更迭好幾輪，誰賺到了?

盡管City walk剛剛在國內(nèi)迎來熱潮，已有許多人盯上了這其中的商機(jī)。

一方面，正如《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前寫道，在攜程、同程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺(tái)上，探尋老城區(qū)、尋味特色小吃、尋訪民間文化、鑒賞藝術(shù)展覽是當(dāng)下“City walk”的熱門主題。國內(nèi)也出現(xiàn)了越來越多的City walk組織，比如長沙的久貳工作室深耕城市漫游，基于長沙本地特色，推出了數(shù)十條City walk路線。

盡管鋅刻度留意到，目前大部分City walk組隊(duì)發(fā)起活動(dòng)都是免費(fèi)，但其中不少發(fā)起方為書店、露營公司和咖啡店等商業(yè)性組織。“現(xiàn)在剛起步不收費(fèi)很正常，一旦越來越多人參與，活動(dòng)路線逐漸成熟，肯定就會(huì)慢慢開始收費(fèi)。”金雅欣推測(cè)。

正如金雅欣的推測(cè)，事實(shí)上已有組織方開始收費(fèi)。其中，上海一家以組織讀書會(huì)、圓桌派等同城社交活動(dòng)的平臺(tái)，最近推出的City walk活動(dòng)早鳥票為29.9元，全價(jià)票為39.9元。“收費(fèi)主要是領(lǐng)隊(duì)費(fèi)和組織運(yùn)營費(fèi)。”該活動(dòng)組織方的工作人員告訴鋅刻度。

不過，回首這幾年來年輕人的各種潮流活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)，從騎行、槳板到飛盤、橄欖球，再到陸沖……這一系列社交性較強(qiáng)、門檻較低、集潮流與運(yùn)動(dòng)元素為一體的小眾運(yùn)動(dòng)，都曾在全國各個(gè)角落掀起熱潮。

但“上頭快，下頭更快”幾乎是走紅的小眾運(yùn)動(dòng)必須面對(duì)的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當(dāng)飛盤身上的“時(shí)尚”“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛也逐漸被其他運(yùn)動(dòng)分散。

此外，由于這些小眾運(yùn)動(dòng)的相關(guān)市場(chǎng)還尚未成熟，無論是飛盤、橄欖球還是陸沖，相關(guān)的培訓(xùn)市場(chǎng)和俱樂部機(jī)制也都還存在各種各樣的亂象，而這些亂象也會(huì)“勸退”不少愛好者。

而City walk顯然也有著“商業(yè)化”的困境，正如‘’刺猬公社”總結(jié)，目前City walk主要由一些小團(tuán)體自主發(fā)起，盈利性不強(qiáng)，組織度較弱，并沒有形成一定的規(guī)模和體系。

值得一提的是，當(dāng)City walk的“打卡文化”越來越明顯，kol與咖啡店、餐廳商家合作——比如在博主的City walk筆記或視頻中植入相關(guān)餐廳，也成為了新的營銷引流路徑。

不過，從特種兵旅游到City walk，流行風(fēng)向的改變只在轉(zhuǎn)瞬之間，或許流量光環(huán)還未來得及實(shí)現(xiàn)商業(yè)性的轉(zhuǎn)換，風(fēng)向早已又變。