1月4日晚間，認(rèn)證為“索尼(中國(guó))有限公司官方微博”的賬號(hào)@索尼中國(guó)被禁言，被禁言的具體原因，微博方面暫未給予說(shuō)明，索尼中國(guó)賬號(hào)頁(yè)面則顯示，“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶(hù)目前處于禁言狀態(tài)”。在被禁言前的數(shù)個(gè)小時(shí)，索尼中國(guó)仍持續(xù)更新動(dòng)態(tài)。值得一提的是，這已經(jīng)不是索尼中國(guó)第一次被處罰。回顧索尼過(guò)去的行為，令人氣憤。

2021年10月12日，索尼(中國(guó))有限公司曾因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》(2018)中“廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密”條款，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰，罰款100萬(wàn)元。行政處罰決定書(shū)顯示，此次處罰是針對(duì)該公司在2021年6月的一則新品廣告。

起因是2021年6月30日深夜，索尼中國(guó)在社交媒體發(fā)文宣布，將于7月7日22時(shí)發(fā)表新產(chǎn)品，并配以預(yù)熱海報(bào)，中英文版本分別展示了“更多精彩，隨心記錄”、“Capture more of your world”的宣傳語(yǔ)。

細(xì)心的網(wǎng)友立即指出，7月7日22時(shí)是中國(guó)近代史上的重大節(jié)點(diǎn)。1937年的7月7日，剛好是22時(shí)，日軍駐豐臺(tái)河邊旅團(tuán)第一聯(lián)隊(duì)第三大隊(duì)第八中隊(duì)，借口一名士兵在演習(xí)中“失蹤”要求進(jìn)入宛平縣城搜查，并于翌日清晨向宛平縣城發(fā)動(dòng)猛烈攻擊，掀起全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕。

索尼作為一家日本公司，選在如此敏感時(shí)間發(fā)布“新品”，立即受到大量批評(píng)，有網(wǎng)友反問(wèn)索尼，為何不把發(fā)布時(shí)間定在9月2日9時(shí)，日本無(wú)條件投降簽字儀式紀(jì)念日，這樣更加意義重大。

遇到爭(zhēng)議后，索尼中國(guó)先后將宣發(fā)微博和公眾號(hào)文章刪除。

7月1日上午，索尼中國(guó)對(duì)此事發(fā)布微博，稱(chēng)公司原計(jì)劃于本月7月7日至10日的國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)上發(fā)布新品，并于展會(huì)首日在線播出新品介紹視頻。但由于工作安排不周，在日期的選擇上給公眾造成誤解和困擾，對(duì)此深表歉意，并取消相關(guān)活動(dòng)安排。

或許是意識(shí)到這種解釋缺乏說(shuō)服力，索尼中國(guó)關(guān)閉了這條微博博文的評(píng)論區(qū)。

7月5日，索尼在視頻平臺(tái)Youtube上發(fā)布公告稱(chēng)，原定于7月7日的發(fā)布會(huì)全球停辦，擇期再度舉行。

對(duì)索尼十分勉強(qiáng)的解釋?zhuān)袊?guó)網(wǎng)友當(dāng)然不能接受。去年的7月7日22時(shí)，索尼就發(fā)布過(guò)一款“大師級(jí)變焦鏡頭”，連續(xù)兩年都要選“七·七”，索尼對(duì)這一時(shí)間點(diǎn)“情有獨(dú)鐘”?

如果大家仔細(xì)回憶，2019年的12月13日，“南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日”，這樣一個(gè)全中國(guó)人民哀痛的日子，索尼也曾發(fā)布新品，廣告詞居然是“永不妥協(xié)”。

一而再，再而三地選擇中國(guó)人民的歷史情感敏感節(jié)點(diǎn)發(fā)布新品，索尼想干什么?

是“工作安排不周”，給公眾造成“誤解和困擾”?

就連日本輿論都不相信索尼的說(shuō)辭。

日本媒體將此次“七·七”事件形容為“索尼有史以來(lái)在中國(guó)受到最大級(jí)別的批判”。有日本網(wǎng)民稱(chēng)，從平時(shí)索尼和中國(guó)的關(guān)系來(lái)看，只能認(rèn)為是“故意為之”。

還有網(wǎng)民說(shuō)，就好比選擇8月15日在日本發(fā)布IPhone，12月7日在美國(guó)發(fā)布新車(chē)。如果想要在當(dāng)?shù)刭嶅X(qián)，不在一定程度上了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，就會(huì)犯如此低級(jí)的錯(cuò)誤。雖然難以想象故意選在這一天，但是連時(shí)間都完全一樣就不太好說(shuō)(是巧合)了……

有日媒分析稱(chēng)，對(duì)他們(指索尼)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是個(gè)巨大的市場(chǎng)。故意給自家公司造成損失的概率比較低。看到此次事件的來(lái)龍去脈，可能是市場(chǎng)部門(mén)的負(fù)責(zé)人缺乏基本常識(shí)。但在駐華日企當(dāng)中，避免選擇這種歷史事件的日期舉辦活動(dòng)的(做法)廣為人知。

另有網(wǎng)友認(rèn)為，索尼已經(jīng)失去了往日的榮光，在中國(guó)市場(chǎng)上沒(méi)有存在感。(可能以為)這次市場(chǎng)失敗也不會(huì)有什么大的影響。因?yàn)榇嬖诟胁粡?qiáng)不會(huì)引起消費(fèi)者注意，犯下這樣的錯(cuò)誤也不容易被發(fā)現(xiàn)。

還有媒體指出，2020年12月4日，由索尼公司發(fā)行的電影《怪物獵人》在中國(guó)大陸上映，因臺(tái)詞辱華引起軒然大波。在電影開(kāi)場(chǎng)，一名士兵調(diào)侃另一名士兵稱(chēng)，“What kinda knees are these?”(這是什么樣的膝蓋)，隨后自答“Chi-knees!”(中國(guó)的膝蓋!)，諧音“Chinese”(中國(guó)人、中國(guó)的)。

影片中還有涉嫌影射種族歧視的童謠“Chinese, Japanese, dirty knees, and look at these.”(直譯為“中國(guó)人、日本人，臟膝蓋，快來(lái)看”)，暗指“不潔的東方人”。

該片引起大量中國(guó)觀眾不滿，上映僅僅一天下線。

“七·七”“十二·十三”，這些日子是中國(guó)人民和中華民族的磨難日，這種磨難是日本帝國(guó)主義強(qiáng)加給中國(guó)人的。借著商業(yè)活動(dòng)，索尼等于把這些重大歷史節(jié)點(diǎn)在全球給“洗白”了，笪志剛直言，這是對(duì)歷史事實(shí)的漠視，對(duì)中國(guó)人民感情的蔑視。

索尼一方面掙著中國(guó)人的錢(qián)，一方面往中國(guó)人傷口上撒鹽。