3月5日，“貝玲妃被曝將退出中國(guó)市場(chǎng)”登上熱搜，引起網(wǎng)友熱議。當(dāng)日下午，奇聞事件記者隨機(jī)走訪了兩家位于上海市楊浦區(qū)的絲芙蘭門店，有店員向記者表示，貝玲妃品牌確實(shí)要撤柜，具體何時(shí)撤走暫未接到通知。

貝玲妃創(chuàng)立于1976年，是全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下的彩妝品牌。公開資料顯示，2007年，貝玲妃正式進(jìn)入中國(guó)大陸，在上海開設(shè)首店，開店首日便創(chuàng)下了新的亞洲銷售紀(jì)錄。隨后，其品牌影響力不斷擴(kuò)大，眉筆、蒲公英腮紅等明星產(chǎn)品紅極一時(shí)，曾被譽(yù)為“全球第一眉筆品牌”，系網(wǎng)紅彩妝鼻祖。

貝玲妃將退出中國(guó)市場(chǎng)的消息并非一日而起，從近年表現(xiàn)來看，其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已漸顯疲態(tài)。2021年，貝玲妃在各城市的線下專柜陸續(xù)停止?fàn)I業(yè);2023年底，貝玲妃在天貓、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布閉店公告，至今日，其線上旗艦店鋪已全部關(guān)閉。

貝玲妃官方旗艦店閉店公告

對(duì)于線上旗艦店的閉店原因，貝玲妃官方曾回應(yīng)：“貝玲妃將調(diào)整在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)。您可繼續(xù)前往中國(guó)絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購(gòu)買Benefit貝玲妃產(chǎn)品。”

3月5日，記者在絲芙蘭門店看到，貝玲妃柜臺(tái)上已有很多商品位處于空置狀態(tài)，有店員向記者證實(shí)了貝玲妃將撤柜的消息，并表示目前該品牌商品仍在正常銷售，店內(nèi)存貨不全，若有需要可從其他門店調(diào)貨。

對(duì)于撤柜原因，該店員稱不太清楚，具體撤柜時(shí)間也暫未接到通知，但從平時(shí)銷售情況來看，貝玲妃賣得一般。

貝玲妃柜臺(tái)上已有很多商品位處于空置狀態(tài)

“大學(xué)的時(shí)候我們宿舍都買過貝玲妃的眉筆，我還經(jīng)常去專柜修眉毛。”貝玲妃被曝將退出中國(guó)市場(chǎng)后，網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上感慨稱“時(shí)代的眼淚”。作為主打產(chǎn)品，曾經(jīng)幾乎人手一支的貝玲妃眉筆，在2023年淘寶和抖音的眉筆熱銷排行榜中均未進(jìn)入前10。

露華濃、悅詩風(fēng)吟、e.l.f……近年來，陸續(xù)有海外美妝品牌宣布大撤店或退出中國(guó)市場(chǎng)。3月5日，記者點(diǎn)開淘寶的眉筆熱銷榜，在排名前十的眉筆中，有九款價(jià)格未過百，相比之下，貝玲妃眉筆235元一支的價(jià)格已沒有太大競(jìng)爭(zhēng)力。

官網(wǎng)顯示，目前貝玲妃在上海有35個(gè)線下柜臺(tái)

除價(jià)格外，缺乏創(chuàng)新也是貝玲妃生存空間漸被擠壓的原因之一。電商時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷變化，商家的營(yíng)銷手段也花樣百出，從小紅書數(shù)據(jù)來看，橘朵、花洛莉亞、花西子等彩妝品牌的官方賬號(hào)均有幾十萬粉絲，筆記點(diǎn)贊也多在三位數(shù)，而貝玲妃的官方賬號(hào)粉絲數(shù)僅7.8萬，筆記點(diǎn)贊也以十幾個(gè)居多;從產(chǎn)品來看，近年來不少彩妝品牌緊跟潮流，抓住國(guó)風(fēng)、藥妝等熱點(diǎn)要素接連推出創(chuàng)新產(chǎn)品或營(yíng)銷策略，而貝玲妃依舊在主推“老三樣”：眉筆、腮紅、“反孔精英”。

當(dāng)消費(fèi)者新鮮感漸褪，更有競(jìng)爭(zhēng)力的同類產(chǎn)品頻出，貝玲妃僅靠品牌影響力已難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，若不在價(jià)格、產(chǎn)品等影響消費(fèi)決策的核心要素方面作出積極回應(yīng)，出局或成定局。