1月8日，杭州。顧客用12瓶茅臺(tái)灌107斤香腸，每年都來，去年灌了50斤。

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據(jù)蘭州晚報(bào)報(bào)道 2023年11月1日，53度貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。這是近六年來首次上漲，也刺激終端市場價(jià)格小幅變動(dòng)。近日，記者走訪市內(nèi)多家名煙名酒店了解到，隨著茅臺(tái)酒出廠價(jià)宣布上調(diào)后，市場銷售價(jià)普遍上漲50元至100元不等。業(yè)內(nèi)人士表示，此次漲價(jià)主要受市場供求關(guān)系影響推動(dòng)價(jià)格上漲，以此提振白酒資本市場信心，為未來擴(kuò)大產(chǎn)能提供銷售通道。

市場

零售價(jià)格漲幅表現(xiàn)不一

貴州茅臺(tái)時(shí)隔近六年發(fā)布公告稱，自2023年11月1日起上調(diào)本公司 53度貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。消息一出，記者走訪市內(nèi)多家名酒經(jīng)銷商鋪了解到，目前終端市場53度飛天茅臺(tái)酒市場價(jià)2900元/瓶至3200元/瓶，原箱53度飛天茅臺(tái)酒每瓶價(jià)格3200元至3400元。在西關(guān)十字一家商超名酒專柜，銷售的43度飛天茅臺(tái)酒市場價(jià)1199元/瓶、53度飛天茅臺(tái)酒市場價(jià)3180元/瓶、53度精品茅臺(tái)酒市場價(jià)3780元/瓶、43度喜宴茅臺(tái)酒市場價(jià)1199元/瓶。“茅臺(tái)酒一天一價(jià)，目前專柜銷售價(jià)格還是出廠價(jià)格沒漲時(shí)候的價(jià)格。”該專柜工作人員表示。

在另一家連鎖酒品銷售店內(nèi)，記者看到拐角處堆放了多箱原箱茅臺(tái)酒。“現(xiàn)在銷售的貨源還是漲價(jià)前的，單瓶53度飛天茅臺(tái)酒市場價(jià)2880元/瓶，售完后會(huì)及時(shí)進(jìn)貨，市場價(jià)肯定也會(huì)水漲船高。自宣布出廠價(jià)上調(diào)以來，市場價(jià)每瓶漲幅50元起。”該店工作人員介紹，到年底白酒銷售旺季，每家分店將有5至10箱的備貨量，價(jià)格可能會(huì)有200元的漲幅。“五糧液等品牌也已經(jīng)開始控貨等待提價(jià)。”

股市

短期內(nèi)拉動(dòng)白酒板塊整體上漲

針對此次貴州茅臺(tái)對外宣布出廠價(jià)上調(diào)，德邦證券甘肅分公司投資顧問王宏鑫表示，此次提價(jià)對于白酒消費(fèi)市場而言，影響較為廣泛。茅臺(tái)酒的提價(jià)維護(hù)了品牌高度，體現(xiàn)出其應(yīng)有的品牌高度和文化底蘊(yùn)，增加了茅臺(tái)整體利潤。但另一方面，也會(huì)影響到消費(fèi)人群的購買能力，增加消費(fèi)群體的購買壓力。對于其他高端白酒品牌而言，變相增加了競爭力，分流了部分茅臺(tái)酒的消費(fèi)客戶。

對于證券市場中的白酒板塊而言，這一提價(jià)行為在短期內(nèi)對于白酒板塊提振非常明顯，短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)了白酒板塊整體上漲，但長期而言，沒有長期的因素支撐，無法形成對于個(gè)股和行業(yè)的長期利好，因此只能是在特殊階段對于板塊的短期利好。對于投資者而言，目前白酒板塊可以短期波段交易，實(shí)現(xiàn)一定的階段收益，長期來看，沒有明顯的上漲趨勢，應(yīng)當(dāng)審慎對待。

整體而言，此次漲價(jià)對于公司利潤的提升有非常明顯的作用，同時(shí)提高了整個(gè)高端白酒產(chǎn)業(yè)的競爭力。但對消費(fèi)者而言，增加了消費(fèi)壓力。對于金融市場而言，短期利好，中長期偏中性。

分析

供求關(guān)系影響市場 需求持續(xù)旺盛

近年來，資本市場對茅臺(tái)酒提價(jià)呼聲不絕于耳，原因在于茅臺(tái)酒出廠價(jià)與實(shí)際市場價(jià)之間相差懸殊，茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)的話題一直備受行業(yè)關(guān)注。公開資料顯示，貴州茅臺(tái)更早之前的提價(jià)分別發(fā)生在2006年、2009年、2010年和2012年。其中2006年的調(diào)價(jià)主要針對茅臺(tái)年份酒，并不涉及市場最關(guān)注的飛天茅臺(tái)酒;2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，上調(diào)幅度18%左右，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)提高到了969元/瓶。而此次上調(diào)的53度茅臺(tái)酒出廠價(jià)主要涉及消費(fèi)者所熟悉的“普茅”——飛天53度500毫升茅臺(tái)酒、五星53度500毫升茅臺(tái)酒以及飛天同系列的其他容量規(guī)格產(chǎn)品。而飛天53度100毫升茅臺(tái)酒及茅臺(tái)酒(精品、珍品和尊品)系列等出廠價(jià)未作調(diào)整。

北京圣雄品牌策劃有限公司創(chuàng)始人、酒業(yè)評論員鄒文武表示，此次貴州茅臺(tái)出廠價(jià)上漲第一條主線是市場需求大于供給導(dǎo)致漲價(jià)動(dòng)力充足，也因此帶動(dòng)整個(gè)白酒資本市場行情，提振市場信心。“從短期來看，年底其他酒廠在這次茅臺(tái)漲價(jià)之下肯定會(huì)受帶動(dòng)，可能會(huì)陸續(xù)發(fā)布一些漲價(jià)信息，但漲幅不會(huì)太大。”鄒文武介紹，另一條主線是為了鎖定社會(huì)庫存和釋放產(chǎn)能。漲價(jià)之后各個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)惜售現(xiàn)象，市場需求持續(xù)旺盛，從而鎖定一些社會(huì)庫存保值為后期擴(kuò)大產(chǎn)能提供銷售通道。