紅星資本局12月12日消息，近日，辛選集團(tuán)任命宋鐵牛(藍(lán)山)接替管倩為集團(tuán)CEO。但“換帥”背后，有網(wǎng)友爆料，管倩離職前曾與辛選旗下直播“一姐”蛋蛋發(fā)生沖突，有網(wǎng)傳截圖顯示，蛋蛋曾怒懟管倩，疑似不和。

據(jù)公開資料，管倩在今年第一季度入職辛選，此前曾先后在騰訊、樂視、阿里巴巴任職，任辛選CEO不到一年時間。而蛋蛋則是辛選創(chuàng)始人辛巴的徒弟之一，全網(wǎng)粉絲約9000萬，在辛選官網(wǎng)介紹中僅次于辛巴夫婦，雙十一專場帶貨近11億。

對于雙方不和的傳聞，紅星資本局向辛選方面求證，對方表示不作回應(yīng)。有市場聲音認(rèn)為，直播“一姐”與CEO不和傳聞背后，是辛選“師徒制”與引進(jìn)外部經(jīng)理人兩種發(fā)展模式的矛盾。

辛選CEO離職

疑被辛巴徒弟怒懟

近日，一份辛選集團(tuán)內(nèi)部任免文件顯示，任命宋鐵牛(藍(lán)山)為集團(tuán)CEO，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)的日常管理工作，管倩不再擔(dān)任集團(tuán)CEO。文件落款時間為12月9日。

12月11日，辛選內(nèi)部人員向紅星資本局證實了任免通知的真實性。管倩于今年第一季度入職辛選，11月23日，管倩還以辛選CEO的身份出現(xiàn)在杭州參加數(shù)字貿(mào)易博覽會開幕式。

任CEO一職還不到一年時間，為何突然被換?

上述任免文件提到，為進(jìn)一步整合資源，提升業(yè)務(wù)運作效率和質(zhì)量。但紅星資本局注意到，管倩離職后，有網(wǎng)友在社交平臺爆料稱，管倩曾與辛選旗下直播“一姐”蛋蛋發(fā)生爭議，有網(wǎng)傳截圖顯示，蛋蛋曾怒懟管倩，疑似不和。

據(jù)南方都市報報道，蛋蛋曾在群里公開“逼宮”管倩，要求其離職，稱管倩“一年給公司多花好幾個億”，高薪招來一堆舊部，但沒有出業(yè)績，還表示“你是咋想的拿幾十萬去蹭合影啊?……除了吹牛你還會啥?公司的錢你這么隨便嗎?”截至目前，這一截圖的真實性，尚未證實。

入職辛選前，管倩有著多段在互聯(lián)網(wǎng)工作的經(jīng)歷，先后在騰訊、樂視、阿里巴巴任職。今年4月，辛巴在直播間表示卸任CEO，稱“來了一個CEO，她在管公司。”管倩以辛選CEO的身份公開露面是在今年6月，辛巴與管倩在618大促后聯(lián)合發(fā)布內(nèi)部信，稱下半年要創(chuàng)造辛選的“第二增長曲線”，稱將在新農(nóng)業(yè)領(lǐng)域再創(chuàng)業(yè)。

紅星資本局梳理發(fā)現(xiàn)，管倩加入辛選后的公開露面也多與助農(nóng)業(yè)務(wù)有關(guān)。7月16日，辛選集團(tuán)農(nóng)業(yè)板塊海南總部暨崖州區(qū)鄉(xiāng)村振興直播培訓(xùn)中心揭牌儀式在海南三亞舉行，管倩表示辛選集團(tuán)將進(jìn)軍智慧農(nóng)業(yè)項目。8月10日，辛巴在辛選員工大會上公布了其“助農(nóng)計劃”，CEO管倩表示，扎根農(nóng)業(yè)這件“難而正確”的事，辛巴已經(jīng)在悄悄落地并初見成效了。

被曝出與管倩疑似不和的蛋蛋，是辛選的頭部主播，也是辛巴的徒弟之一，全網(wǎng)粉絲約9000萬，在辛選官網(wǎng)介紹中僅次于辛巴夫婦，雙十一專場帶貨近11億。

據(jù)新消費日報報道，管倩入職后數(shù)月，蛋蛋就曾在直播間短暫透露過對新CEO不喜的態(tài)度，但最終以玩笑掩蓋，并未將矛盾公開。紅星資本局注意到，今年10月，蛋蛋的快手賬號曾發(fā)布視頻，CEO管倩出鏡，夸獎蛋蛋勤懇真誠、有事業(yè)心，蛋蛋也在評論中提到，喜歡CEO管倩姐講話，溫柔充滿力量。

對于兩人不和的傳聞，紅星資本局向辛選方面求證，對方表示不作回應(yīng)。目前，管倩已將其快手賬號ID改名為“后悔有期：)”，賬號簽名改為“再見喧囂，回歸平凡世界做自己，繼續(xù)熱愛生活”，清空了該賬號中的所有內(nèi)容。

辛選轉(zhuǎn)型陣痛

或是師徒制與職業(yè)經(jīng)理人的矛盾

有市場聲音認(rèn)為，直播“一姐”與CEO不和傳聞背后，是辛選“師徒制”與引進(jìn)外部經(jīng)理人兩種發(fā)展模式的矛盾。

據(jù)南方都市報報道，對于管倩的卸任，一位已經(jīng)離職辛選的員工表示，這是“互聯(lián)網(wǎng)大廠高管的風(fēng)格和辛選不契合”，“辛選沒有互聯(lián)網(wǎng)大廠的底蘊(yùn)，在管理上沒有那么‘科學(xué)’，但非常‘結(jié)果導(dǎo)向’”。“不管是野路子，還是正規(guī)職業(yè)經(jīng)理人，是空降還是別人引薦來的，都要交出所有人看到的結(jié)果。不管是底層小專員還是高級的管理者，給不出這樣的結(jié)果，在辛選這個小江湖就沒法讓人信服。”

成立之初，“師徒制”的發(fā)展模式讓辛選快速擴(kuò)張。據(jù)辛選官網(wǎng)，辛巴的四個徒弟：蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、貓妹妹已經(jīng)形成辛選頭部主播矩陣，快手粉絲數(shù)量分別為9000萬、4100萬、3600萬和5000萬。2022年，辛巴和他的徒弟們創(chuàng)造了500億元GMV，在剛剛過去的雙十一，蛋蛋、時大漂亮和趙夢澈帶貨數(shù)據(jù)亮眼，銷售額分別為10.98億、4.4億和6.6億。

截至目前，辛選已經(jīng)形成了“供應(yīng)鏈管理+紅人孵化+數(shù)字電商(含技術(shù)開發(fā))+職業(yè)教育”四大業(yè)務(wù)板塊，集團(tuán)員工已超4000人。

隨著公司的擴(kuò)張，辛選也在探索轉(zhuǎn)型。今年3月，辛選開始將直播重心從廣州遷往杭州。與此同時，管倩也于一季度上任辛選CEO。12月6日，辛巴接受封面新聞采訪，回答2023年得到了什么時，他表示，在公司管理層面，今年我們在杭州建立了直播基地，團(tuán)隊規(guī)模擴(kuò)大并且全面提升，還進(jìn)行了內(nèi)部管理的升級，包括聘請了多位各領(lǐng)域資深專家和高管，對公司管理制度進(jìn)行了升級迭代。

但從管倩離職一事來看，辛選的轉(zhuǎn)型仍面臨著陣痛。紅星資本局注意到，接替管倩的宋鐵牛(藍(lán)山)是辛選最早的四大合伙人之一。辛選還是選擇了從內(nèi)部提拔高管。

今年以來，辛選數(shù)次陷入輿論風(fēng)波。10月，辛巴因為帶貨慕思床墊引發(fā)爭議;11月，辛巴抖音賬號被封禁。此外，辛選旗下主播的帶貨數(shù)據(jù)有下滑的趨勢。據(jù)新消費日報報道，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的雙11，辛巴帶貨GMV從2022年的37.29億元下降至2023年的24.96億元;蛋蛋帶貨GMV也從2022年的28.26億元下降至2023年的21.41億元。

除了內(nèi)憂，辛選還面臨著激烈的外部競爭。除了老對手李佳琦，近兩年快速崛起的東方甄選、交個朋友和三只羊等都在不斷追趕。與辛選“師徒制”類似的，還有三只羊網(wǎng)絡(luò)，10月10日，合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)稱，三只羊網(wǎng)絡(luò)2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計超過4.5億元。

辛選如何適應(yīng)轉(zhuǎn)型和保持競爭力，還有待市場的觀察。