近日，“春雨面膜退出中國市場”話題登上了微博熱搜第一，引發網友關注。據pape recipe(春雨)中國市場代理商伸美集團12月4日發布的公告函，pape recipe品牌中國區將停止運營，相關店鋪將于2023年12月31日停止銷售。

奇聞事件記者注意到，pape recipe(春雨)在國內目前沒有線下專賣店，大多在美妝集合店等開架銷售。pape recipe(春雨)微信公眾號、微博等平臺賬號，以及其在天貓、抖音、拼多多、小紅書等平臺的官方旗艦店，也均發布了停止運營的公告。截至目前，記者暫未在春雨京東自營旗艦店看到相關公告，客服稱未收到相關通知，不清楚是否會停止運營。

目前，上述旗艦店還在正常營業中。對于停止運營后的售后問題，官方稱會依據平臺規則對消費者購買的產品持續提供產品咨詢和售后服務。

pape recipe(春雨)是最早一批進入中國市場的韓妝品牌之一。公開資料顯示，pape recipe(春雨)創立于2012年，是韓國COSTORY株式會社旗下的化妝品品牌。2014年伸美集團拿下春雨面膜在中國市場的代理權后，憑借“0添加”“精華中含有87%的蜂蜜原液”等宣傳概念在中國市場“圈粉”。

不少網友對pape recipe(春雨)退出中國區市場的消息表示感慨：“大學時用得最多的面膜，當時特別火”“印象最深的就是那個蜂蜜罐圖案的包裝”……也有網友認為：“這不是退出，而是被市場淘汰了”“國貨美妝崛起后，韓妝品牌早就失去了吸引力”……

奇聞事件記者梳理發現，早年進入中國市場并“一炮而紅”的韓國美妝品牌，近幾年很多已經銷聲匿跡。早在2017年，韓妝品牌在中國市場已初現頹勢。2020年底開始，愛茉莉旗下品牌伊蒂之屋、悅詩風吟、赫妍陸續被曝出關閉中國線下門店。據愛茉莉太平洋集團財報顯示，2023年一季度其亞洲地區銷售額下跌27%，其中中國市場的銷售額下滑40%以上。

不過，最近愛茉莉旗下品牌調整戰略后又有“卷土重來”的趨勢。11月20日，伊蒂之屋小紅書旗艦店開始營業，悅詩風吟也在今年下半年更新了品牌定位——功效型純凈美妝。

美妝行業業內人士分析稱，部分韓妝品牌很早就進入中國市場，依靠當時的“韓潮”以及創意設計、營銷概念爆紅，但十多年來產品在成分配方上沒有太大改變，消費者們逐漸回歸理性，與此同時，隨著近幾年國貨品牌的崛起，消費者們也有了更多更好的選擇。