時隔兩年，在廣州工作的長沙市民張先生踏上期盼已久的回家過年旅途。出站后的第一件事就是“打卡”家鄉奶茶品牌茶顏悅色。

在店員的推薦下，他買了冬季新品“三層被”，開心地發了朋友圈：“回家了!目標：好好陪家人，吃遍家鄉美食。”

“門店客流量和平時相比翻倍增長。”茶顏悅色高鐵南站店店長陳坤和他一樣開心。

今年春節是中國疫情防控進入新階段后的首個春節。春節“返鄉潮”疊加各地出臺的刺激消費政策，使得兔年春節的旅游、消費市場更為火熱。

國務院聯防聯控機制春運工作專班初步分析研判，春運期間客流總量約為20.95億人次，同比增長99.5%。

記者發現，兔年春節期間，圍繞冰雪消費，北京、天津、黑龍江等地相繼舉辦冰雪歡樂購物季、冰雪消費節、冰雪藝術嘉年華等活動;

圍繞年貨節禮，浙江、廣東、廣西等地舉辦年貨節、年貨展銷、年貨集市等;

圍繞品質生鮮、應季服飾、汽車家電、年夜飯等當下消費熱點，上海、遼寧、重慶等地舉辦暖冬消費季、歡樂跨年購、迎新購物季等綜合性活動。

“出行便利、線下消費場景復蘇，為兔年春節增添了喜慶氛圍。”攜程研究院行業分析師方澤茜認為，春節假期消費有望成為中國疫情防控轉段后的第一波消費高峰期。

攜程平臺的數據顯示，截至1月20日，春節期間度假玩樂旅游產品預訂量同比增長372%，人均旅游花費同比增長14%。

以湖南旅游市場為例，1月21日至23日，全省共納入假日統計監測單位925家，累計接待游客263.11萬人次，同比增長96.60%，實現營業收入26045.2萬元，同比增長65.66%，回暖效果明顯。

來自湖北十堰的羅曉憶一家特地來到古城西安體驗年味，他們在鐘樓、城墻、大唐不夜城等景區游玩，還購買了皮影、石頭饃等紀念品。

“往年都有兩次以上的出游計劃，前兩年因為疫情都沒成行，今年決定來一場說走就走的旅行!”羅曉憶說。

西安城墻景區新聞發言人白一雯說，除了舉辦燈會，西安城墻還推出專屬新春文創大禮包和《長安·永寧》《唐妝魅影》等10余場互動演藝，豐富春節期間的游客體驗。

農歷臘月二十八至除夕夜，廣州有“行花街”的傳統，以求來年行好運。

兔年春節，廣州線下花市時隔三年后回歸，帶動了客流與消費熱潮。數據顯示，19日至21日，廣州市2023年迎春花市期間，全市線下傳統迎春花市共接待消費者約392.5萬人次，銷售額約1.44億元，相比2019年增長19.3%。

節日期間，各地線下餐飲生意加快恢復。北京、上海、武漢、濟南等地知名老字號飯店年夜飯預訂火爆，部分飯店預訂量同比增長1倍以上。一些餐飲企業還推出送餐到家、大廚上門等服務，滿足多樣化消費需求。

美團數據顯示，截至1月16日，“年夜飯”主題堂食套餐線上訂單量周環比增長118%。

坐標長沙的“中華老字號”火宮殿今年不僅推出三鮮全家福、五圓整雞等傳統熱銷年飯菜，還創新推出了兔子造型的玉兔包點心以及寓意福祿壽喜的四喜餃子。

長沙飲食集團火宮殿有限公司副總經理周后長說，火宮殿除夕當晚包間全部訂滿，大廳預訂超過一半以上。

觀看電影是不少人的春節休閑方式。今年春節檔“熱鬧非凡”，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》等多部影片上映。數據顯示，截至1月24日，春節檔總票房已突破30億元。

國際客運航班也在逐步恢復。1月18日，南航CZ6066從吉隆坡飛往長沙的航班落地。43歲的旅客韋麗瑤帶著兒子一起回國，準備在長沙轉車去湖北和孩子的爺爺奶奶一起過年。

“時隔三年終于回家了，很幸福!這次回來還打算和家人一起出去旅游。”韋麗瑤說。

“20日0時至23日24時，我們查驗出入境人員900余人次、航班15架次。除夕當天是國際(地區)航班全面恢復后客流高峰。”湖南邊檢總站長沙邊檢站執勤三隊政治教導員孫偉說。

據國家移民管理局分析評估，預計2023年春節假期全國口岸出入境人數日均將達到60萬人次，較去年同期增長約2倍。

美團研究院副院長厲基巍認為，兔年春節期間，本地、異地消費雙雙增長，優質供給持續發力，服務零售呈現供需兩旺新趨勢。

接受采訪的各方人士普遍認為，今年春節假期有望拉動餐飲、旅游、出行、休閑玩樂等多板塊消費快速回暖，為提振全年經濟開好頭。