每年，手機(jī)新品如雨后春筍，各類“X”“Pro”“Mate”型號讓人眼花繚亂，更新?lián)Q代速度讓人措手不及，不少網(wǎng)友調(diào)侃換手機(jī)也需要“冷靜期”。這時，不少年輕人以換手機(jī)殼來應(yīng)對：你自“推陳出新”，我自“巋然不動”，花最少的錢買最大的快樂。

這屆年輕人為何熱衷于換“殼”?手機(jī)殼生意真的那么好嗎?

手機(jī)還沒預(yù)約殼已備好

手機(jī)行業(yè)也有自己的“金九銀十”。近日，華為、蘋果、小米等手機(jī)品牌紛紛上新，尤其是華為Mate 60系列和iPhone 15系列備受關(guān)注。新機(jī)還沒到手，不少消費(fèi)者已經(jīng)提前備好了手機(jī)殼，摩拳擦掌等待搶購時機(jī)。

“只有在新手機(jī)開箱的那幾分鐘或者幾小時內(nèi)，它是處于最原始無保護(hù)狀態(tài)的，其他時間都在各種各樣的‘殼’里蜷縮，非常安全。”來自北京的90后男生小迪(化名)今年打算把自己的iPhone 14 Pro Max折價再加錢換購最新款蘋果手機(jī)。在15號預(yù)約新機(jī)之前，他就已經(jīng)提前兩周在購物平臺下單了4款15 Pro Max手機(jī)殼，一共花了126元。

“之前看科普視頻，說新機(jī)開箱的時候手機(jī)邊緣光滑非常容易掉落，所以每次換手機(jī)都是雙手捧著新機(jī)先欣賞幾分鐘，拍拍照，然后就第一時間安上手機(jī)殼。”小迪說，手機(jī)屏幕要是摔碎了修起來太貴，不帶殼總感覺像“裸奔”，還格外容易手滑。

中新經(jīng)緯13日下午在淘寶、京東等購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，華為Mate 60系列和iPhone 15系列手機(jī)殼已有不少商家售賣，皮質(zhì)、硅膠、塑料等材質(zhì)應(yīng)有盡有，價位大多在20-80元。以淘寶平臺為例，搜索到最貴的一款是iPhone 15系列碳纖維手機(jī)殼，達(dá)到1034元，華為Mate 60系列手機(jī)殼最貴的達(dá)到924元，這兩款手機(jī)殼均出于同一店鋪，其中華為款已經(jīng)售出個位數(shù)，蘋果款顯示暫時缺貨。

蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15系列預(yù)約時間是15日晚8點。為何新機(jī)還沒發(fā)布，在購物平臺相關(guān)手機(jī)殼已經(jīng)賣得熱火朝天?

就上述問題，中新經(jīng)緯咨詢了淘寶某商家，客服回應(yīng)稱，“確實是一比一真機(jī)實測，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，不準(zhǔn)的話免費(fèi)退。”等再問其“真機(jī)”從何而來，對方則不再回復(fù)。

此前有媒體報道，為了控制蘋果產(chǎn)品潛在設(shè)計變化的風(fēng)險，一些手機(jī)殼制造商特意在設(shè)計時考慮了一些細(xì)微的變化。比如會有更大的揚(yáng)聲器、攝像頭和按鍵孔，從而為新款iPhone可能出現(xiàn)的設(shè)計變化預(yù)留出調(diào)整空間。

但這也并不是萬無一失。據(jù)小迪講述，去年買14 Pro Max的時候也提前買了幾款手機(jī)殼，但等新機(jī)到手之后發(fā)現(xiàn)有2款不太適配，攝像頭預(yù)留尺寸空間不合適。“后來也懶得退了送給了用12 Pro Max的朋友，發(fā)現(xiàn)殼竟然和他的手機(jī)嚴(yán)絲合縫。”

10年換了4款手機(jī)，買了200多個手機(jī)殼

有人形容，每年手機(jī)型號更新之快，就像高中的數(shù)學(xué)課堂，低個頭走個神的功夫，你就完全跟不上了。但相比換代速度快、價格又昂貴的手機(jī)，對年輕人來說，換手機(jī)殼帶來的新鮮感和性價比才是最高的。

在微博熱議話題#年輕人不換手機(jī)換手機(jī)殼#中，不少網(wǎng)友回應(yīng)為啥不換手機(jī)只換殼：“當(dāng)然是因為沒錢啊，手機(jī)動輒幾千甚至上萬，手機(jī)殼才幾十塊錢。”也有網(wǎng)友表示現(xiàn)在手機(jī)耐用，買一款好點的可以用三五年，完全沒必要跟風(fēng)換。

中新經(jīng)緯搜索社交平臺發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友都在曬圖稱自己有幾十甚至上百個手機(jī)殼。

槑槑(化名)告訴中新經(jīng)緯，她大約每兩年多換一次手機(jī)，但手機(jī)殼每年都會買十幾款，算下來10年時間換了4款手機(jī)，但手機(jī)殼差不多用了200個。

“一般不到一個月就會換一次，有的是因為質(zhì)量問題壞了，有的是褪色、變色，但大多數(shù)都是因為單純看膩了，就是想換了。”

她表示用完的手機(jī)殼基本上都扔掉了，有極少數(shù)特別喜歡的款式會留下來收藏，用她自己的話說就是“也許哪天就看順眼了又用上了”。槑槑稱，有時候也會遇到買手機(jī)殼太多，結(jié)果換了新手機(jī)沒法適配，一般這種情況她會選擇低價打包掛到二手平臺，或者干脆免費(fèi)送給型號合適的朋友。

“目前手頭還有七八個新殼沒用，但最好看的永遠(yuǎn)是下一個。”槑槑認(rèn)為，年輕人熱衷換殼是因為人的審美會隨著時間改變，每次換手機(jī)殼都會帶來新鮮感，有的殼買的時候覺得很漂亮，用了沒多久就會覺得一般，就想換新的。她表示，反正自己買的手機(jī)殼價位都不高，最貴的也不超過30元，這種低成本的快樂無法通過換手機(jī)獲取，但換手機(jī)殼可以。

和槑槑的想法不同，小迪買手機(jī)殼則單純就是為了保護(hù)手機(jī)，他有時候會因為某款手機(jī)殼質(zhì)量好或者使用手感好，就買好幾個一模一樣的殼換著用。“別人會覺得我一個殼用好幾年，但其實并不是。”

和大多數(shù)人熱衷換平價手機(jī)殼不同，部分人則喜歡追求潮流新品。部分高端手機(jī)殼動輒幾百，價格直逼平價手機(jī)。

最近幾年，名為CASETIFY的手機(jī)殼品牌以其昂貴的價格備受關(guān)注，手機(jī)殼鏡頭框刻著黑色logo是該品牌的標(biāo)志，網(wǎng)友稱之為“手機(jī)殼里的愛馬仕”。

中新經(jīng)緯在其官方旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，店鋪主要售賣蘋果周邊產(chǎn)品，以及小部分華為、三星手機(jī)殼，三個品牌手機(jī)殼均價四五百元，銷量大多在幾百到上萬不等。最便宜的一款是iPhone 11 幻彩蝴蝶鏡面手機(jī)殼，價格為289元，累計銷量過萬。最貴的一款是NEBULA- ARSHAM STUDIO X CASETIFY聯(lián)名手機(jī)殼，適配iPhone 14 Pro Max，價格為1389元，據(jù)不完全統(tǒng)計，這也是目前淘寶天貓平臺最貴的蘋果手機(jī)殼。

此外，LV、Burberry、Gucci等奢侈品牌也出過相應(yīng)的天價手機(jī)殼，比如LV就曾推出過一款價格在38500-42000元的手機(jī)殼，最貴的一款金色鱷魚皮殼價格接近其適配手機(jī)iPhone 7 Plus的7倍。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國手機(jī)殼行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析，手機(jī)殼越來越成為剛需，手機(jī)殼的用戶黏性高，有超過千萬級用戶每年購買12次以上。按手機(jī)殼售價中位數(shù)15美元計算，市場或?qū)⑦_(dá)到每年225億美元(約合1575億人民幣)的規(guī)模。

賣手機(jī)殼是筆好生意嗎?

在各大電商平臺上，上至千元低至幾元種類繁多的手機(jī)殼產(chǎn)品令人眼花繚亂。天眼查App顯示，截至9月14日，中國共有近27000家手機(jī)殼相關(guān)企業(yè)，其中近五成成立于近3年內(nèi)。

曾經(jīng)手機(jī)殼的暴利，是連錘子科技創(chuàng)始人羅永浩都羨慕的。他曾在某發(fā)布會表示，“1499元的手機(jī)沒什么利潤，1799元的微利，但是都不如賣手機(jī)殼和保護(hù)套賺錢”。

雖然年輕人熱衷于換手機(jī)殼，但近幾年手機(jī)殼的生意似乎也沒那么好做。這一點從“手機(jī)殼第一股”杰美特近兩年的業(yè)績中窺見一二。

杰美特8月29日披露半年報顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入2.44億元，同比下降32.22%;歸母凈利潤虧損2734.06萬元，上年同期虧損1638.20萬元;扣非凈利潤虧損4920.53萬元，上年同期虧損3692.80萬元。

分產(chǎn)品來看，2023年上半年公司主營業(yè)務(wù)中，智能手機(jī)保護(hù)類產(chǎn)品收入1.87億元，同比下降29.85%，占營業(yè)收入的76.80%。

杰美特在財報中解釋稱，利潤下滑主要受多種因素影響，公司所處行業(yè)下游移動智能終端產(chǎn)品銷量在全球范圍內(nèi)較上年同期持續(xù)下滑，公司ODM/OEM業(yè)務(wù)與自有品牌業(yè)務(wù)均受到不同程度的影響;同時，由于行業(yè)競爭加劇，部分重要客戶訂單的報價下調(diào)，進(jìn)一步影響公司整體的毛利率。

資料顯示，杰美特創(chuàng)建于2006年，智能手機(jī)保護(hù)類產(chǎn)品是其營收的主要來源。2020年杰美特在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，被稱為“中國手機(jī)殼第一股”。然而其股價近兩年震蕩下跌，長期處于破發(fā)狀態(tài)。業(yè)績也連年敗退，2020年至2022年，杰美特凈利潤分別為1.06億元、2821.63萬元、-1.16億元，凈利潤不斷下滑至虧損。

目前手機(jī)殼領(lǐng)域競爭已愈發(fā)激烈，除了杰美特、CASETIFY、閃魔、倍思、品勝這樣專注細(xì)分賽道的企業(yè)外，一些有自有周邊產(chǎn)品的手機(jī)品牌也在爭奪市場份額。此外，高價手機(jī)殼市場尚未成熟，而低價成本逐漸壓縮，競爭激烈，或也將倒逼相關(guān)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營方向及策略。

達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華認(rèn)為，手機(jī)殼行業(yè)現(xiàn)在賺錢越來越難，其主要原因有三個，第一就是手機(jī)銷量的下滑導(dǎo)致手機(jī)殼出貨量跟著下滑。數(shù)量減少了，營收肯定要萎縮;第二，因為同質(zhì)化非常嚴(yán)重，導(dǎo)致現(xiàn)在競爭非常激烈，各個廠商之間壓價，消費(fèi)者選擇余地也更多了，整個利潤率方面受到抑制;第三，現(xiàn)在智能手機(jī)不斷出新、創(chuàng)新，包括折疊屏等異形手機(jī)的出現(xiàn)，很多廠商在手機(jī)的保護(hù)加固等方面也都有創(chuàng)新，用戶對手機(jī)殼的需求也在下降。

對于手機(jī)殼行業(yè)未來發(fā)展和前景，馬繼華表示，“手機(jī)殼市場因智能手機(jī)而起，最終也會因為智能手機(jī)的發(fā)展而變化。企業(yè)要不斷在材質(zhì)和設(shè)計等方面創(chuàng)新突破，或者在手機(jī)殼上附加一些能給用戶帶來實際價值的應(yīng)用，這樣才能帶動整個銷量。”