在“79元眉筆到底貴不貴”“主播李佳琦反復(fù)道歉”的輿論聲中，國(guó)貨蜂花再一次憑借“樸實(shí)無華”的商戰(zhàn)出圈，“連夜上架3款79元的洗護(hù)套餐”“快遞箱都是撿來的”等事件一度引發(fā)熱議，也引發(fā)了網(wǎng)友“蹭流量”“搞營(yíng)銷”的質(zhì)疑。

12日，蜂花方面回應(yīng)稱，79元套餐是一直都在的。對(duì)網(wǎng)友傳聞“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”，蜂花方面則回應(yīng)稱是因?yàn)槿ツ晗渥硬粔?，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。蜂花天貓旗艦店則表示，一直使用定制包裝盒，其他平臺(tái)及店鋪暫不清楚。

連夜上架3款79元的洗護(hù)套餐

9月11日晚，在抖音蜂花直播間，主播連夜上架了3款79元洗護(hù)套裝，并稱“79元可以買5斤半”，這三款套裝均包括相同的2瓶1L的護(hù)發(fā)素和1瓶750ML不同功效的洗發(fā)水。

當(dāng)晚蜂花直播間涌進(jìn)萬人，被網(wǎng)友調(diào)侃：“這是最樸實(shí)無華的商戰(zhàn)”“這潑天的富貴終于輪到你了。”#蜂花 商戰(zhàn)#也一度登上微博熱搜榜一。

但有網(wǎng)友表示“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠商。”

也有網(wǎng)友稱這三款套裝平時(shí)都賣75元，只是在11日晚改成了79元上架。

中新經(jīng)緯12日上午查詢其抖音直播間旗艦店發(fā)現(xiàn)，這三款洗護(hù)套裝券后價(jià)格均為75元，目前三款銷量累計(jì)已過萬。

此外，12日上午，蜂花在直播評(píng)論區(qū)回應(yīng)稱“謝謝大家的支持和認(rèn)可，大家也可以多多關(guān)注花花的朋友圈，也是老老實(shí)實(shí)的國(guó)貨，不止花花一家，大家理性消費(fèi)”。

快遞箱都是撿來的?蜂花回應(yīng)!

此外，有網(wǎng)友稱稱蜂花的快遞箱都用的別家商品牌子。“到處撿箱子，主打一個(gè)勤儉持家”。

從網(wǎng)友評(píng)論和曬的買家秀來看，蜂花產(chǎn)品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子，以及七度空間衛(wèi)生巾的箱子。

有網(wǎng)友稱“有人說發(fā)過來的箱子是壞的，蜂花在底下評(píng)論: 不會(huì)呀，我撿到的時(shí)候還好好的。”“他們公司是不是有個(gè)部門專門撿紙皮箱的啊”。

對(duì)此，蜂花在直播間回應(yīng)稱“箱子都是花花撿來的，沒有偷也沒有搶哦。”

中新經(jīng)緯查詢蜂花天貓旗艦店買家評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)，不少買家曬的開箱圖中，箱子均有蜂花品牌logo。查詢小紅書等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，蜂花自有品牌快遞箱占多數(shù)，也有不少箱子破損情況出現(xiàn)。

網(wǎng)友調(diào)侃蜂花“低碳環(huán)保節(jié)能”的同時(shí)，也有不少網(wǎng)友擔(dān)憂，快遞紙箱來源“五花八門”是否會(huì)有質(zhì)量安全等問題，每年那么大的發(fā)貨量去哪里找那么多快遞箱，是否和廢品站有合作等。

12日中午，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份詢問有關(guān)快遞紙箱來源問題，蜂花天貓旗艦店客服回應(yīng)稱，目前蜂花使用的都是定制包裝盒，至于其他平臺(tái)及店鋪這邊暫不清楚。而抖音直播間截止發(fā)稿暫無回復(fù)，蜂花官網(wǎng)客服方面則表示領(lǐng)導(dǎo)都不在，不方便回答。

此外，據(jù)九派財(cái)經(jīng)12日?qǐng)?bào)道，蜂花公司有關(guān)人士回應(yīng)稱，是因?yàn)槿ツ晗渥硬粔?，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。

此前已有多次“野性消費(fèi)”事件

3月8日，有網(wǎng)友在上海華蜂日用品有限公司官方微博@蜂花 評(píng)論區(qū)咨詢：聽說你們要領(lǐng)養(yǎng)(大熊貓)丫丫，真的很感謝你們。

對(duì)此，@蜂花 回應(yīng)稱：目前我們?cè)跍贤私庹J(rèn)養(yǎng)及贊助程序中，有消息花花會(huì)第一時(shí)間告知大家的。

蜂花官方微博還在回復(fù)另一位網(wǎng)友時(shí)表示，目前在了解認(rèn)養(yǎng)及捐贈(zèng)程序中，不管能否最終認(rèn)養(yǎng)，都希望能盡自己綿薄之力。

當(dāng)日，蜂花直播間中，不少網(wǎng)友在彈幕中表示：“為丫丫而來”、“買蜂花，謝謝你們領(lǐng)養(yǎng)丫丫”等。對(duì)此，主播表示：“非常感謝，請(qǐng)大家理性消費(fèi)。”

天眼查App顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊(cè)資本3280萬元，法定代表人、實(shí)際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)等評(píng)出的中國(guó)創(chuàng)新品牌中排行第294位。

由于價(jià)格低廉，蜂花一度被傳倒閉，上海蜂花董事長(zhǎng)顧錦文為辟謠還開啟了短視頻首秀。2022年11月16日，顧錦文在蜂花官方抖音號(hào)上表示：“最近，蜂花受到很多粉絲寶寶們的關(guān)注，大家放心，我們蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展、健康成長(zhǎng)。對(duì)于大家提出的包裝設(shè)計(jì)問題，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品，希望大家踴躍參加。”

這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創(chuàng)造了一波聲浪。當(dāng)時(shí)蜂花直播間熱度驟升，據(jù)公開數(shù)據(jù)一天內(nèi)銷售出了2萬單，是平時(shí)一個(gè)月的銷量。董事長(zhǎng)首秀短視頻如今已經(jīng)收獲了60萬點(diǎn)贊和5萬評(píng)論。

蜂花還在短視頻平臺(tái)上表示“火了但也不會(huì)漲價(jià)”，“希望大家理性消費(fèi)”。飽受吐槽的產(chǎn)品廉價(jià)、包裝簡(jiǎn)陋卻成為品牌方的營(yíng)銷借力點(diǎn)，比如介紹產(chǎn)品稱“確實(shí)20年沒換包裝，還漲2塊錢”，而不換包裝、不改名的原因是“要花錢”。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)產(chǎn)品包裝廉價(jià)，蜂花則回應(yīng)說“我們本來就很廉價(jià)”。

此外，據(jù)顧錦文表示，近年來，各電商平臺(tái)加速擁抱“下沉市場(chǎng)”，蜂花也推出相應(yīng)的舉措。受益于此，近三年蜂花營(yíng)收平均增速達(dá)10%，2021年總營(yíng)收更突破10億元。2021年十月以后，蜂花的不少產(chǎn)品甚至進(jìn)入供不應(yīng)求狀態(tài)。