“美酒加咖啡，就愛這一杯”。貴州茅臺和瑞幸咖啡聯合推出的“醬香拿鐵”上市首日，瑞幸門店訂單爆滿，社交媒體集體刷屏。

“今天早上基本都是買這個(醬香拿鐵)的。”早上9點半，長沙一家瑞幸咖啡的店員告訴記者。

在長沙的另外一家瑞幸咖啡門店，有消費者對財聯社記者說，上午11點40分左右準備現場下單醬香咖啡時，就被店員告知“奶油用光了”。

據瑞幸咖啡官微介紹，不同于其他產品，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53%vol貴州茅臺酒，飲品酒精度低于0.5%vol。

財聯社走訪線下門店時注意到，不少現場顧客都選擇點一杯醬香咖啡嘗鮮，從人群結構來看，基本為年輕人和職場白領人群。

知趣營銷總經理、白酒專家蔡學飛對財聯社記者分析稱，茅臺此舉旨在推動品牌的年輕化轉型。“瑞幸屬于知名度比較高的咖啡品牌，目標客戶有一定消費能力，獵奇心理強，而茅臺屬于社交性用酒，兩者有一定的品牌認知與消費基礎。此次茅臺聯名瑞幸，主要目的是通過跨界年輕人關注度比較高的品類，來推廣茅臺為代表的醬酒口味與口感，瑞幸也能借助茅臺獲得一波大量的曝光，”

不過，有股東對茅臺此舉表示擔憂，認為多次聯名會稀釋茅臺的品牌價值，“做一些嘗試未嘗不可，但也要適可而止，確實會有透支品牌的潛在傷害。”

打卡“醬香拿鐵”的不只有年輕消費者，投資人、分析師也參與其中。“今天我7點就出門了，找到學校周邊的瑞幸，7點半就點了一杯。”一位投資人兼品牌咖啡店股東對財聯社記者說。

財聯社記者在點單期間也收到了來自瑞幸門店店員的溫馨提醒：“它這個里面的酒味也沒那么重，但是喝完肯定不能(馬上)開車。”i茅臺APP客服同樣提醒稱：“如已經飲用，建議不要駕車。是否屬于酒駕請以交警認定為準。”