今年夏天，火的不止電影《長安三萬里》里那句“輕舟已過萬重山”，還有李白寫下這篇《早發(fā)白帝城》的地方——奉節(jié)，引得不少人泛舟長江。火的似乎又不止奉節(jié)，除熱門旅游景點(diǎn)外，很多小眾景點(diǎn)也都人流如織。

作為疫情后的首個(gè)暑假，全國旅游市場復(fù)蘇情況如何?暑期“游經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)怎樣的新特點(diǎn)?人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目進(jìn)行了采訪。

暑期旅游市場復(fù)蘇提速

據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，在大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。

連日來，民航和鐵路運(yùn)輸活力十足，運(yùn)量增幅均達(dá)兩位數(shù)。“強(qiáng)觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn)，暑運(yùn)以來，首都機(jī)場航班量和旅客量屢創(chuàng)新高。僅8月6日單日的旅客吞吐量超過20萬人次，創(chuàng)首都機(jī)場2020年2月以來客流新高。中國國家鐵路集團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，7月1日開始至8月15日，全國鐵路暑運(yùn)已累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次，創(chuàng)歷史新高。在出境游方面，中國旅游研究院7月發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，隨著國際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢。

“暑假期間，各地音樂節(jié)、演唱會、‘村超’等文藝活動點(diǎn)燃了旅游市場熱度;家長帶孩子或?qū)W校組織學(xué)生去看博物館、探險(xiǎn)自然、體驗(yàn)非遺等文化活動受到追捧;沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等體育旅游受到年輕游客喜愛。”中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮表示，暑期旅游市場的復(fù)蘇提速，有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。

暑期旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸

隨著暑期旅游旺季到來，旅游市場熱度再創(chuàng)新高。眼下，游客需求在變化，游覽方式在升級，消費(fèi)理念也在同步更新。

“強(qiáng)觀察”欄目注意到，各地積極出招，挖掘文旅特色資源，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)市場加速回暖。同時(shí)，中國旅游研究院調(diào)查顯示，全國目前已有200多個(gè)城市推出夜游線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計(jì)劃。此外，沉浸式項(xiàng)目、深度體驗(yàn)游等各類新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場關(guān)注，進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

值得關(guān)注的是，進(jìn)入暑期下半場后，除了沉浸式項(xiàng)目，更多細(xì)分市場產(chǎn)品受到了關(guān)注，同樣注重深度體驗(yàn)的民宿、城市漫步(city walk)等項(xiàng)目也獲得了消費(fèi)者青睞。隨著city walk等新趨勢的出現(xiàn)，深度游、舒適游、文化游成為了當(dāng)代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費(fèi)模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

作為暑期旅游市場的消費(fèi)主力，學(xué)生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，18歲以下、34—43歲這兩個(gè)群體出游占比最高，兩者相加超過五成，其中，兒童占比達(dá)到10%。此外，暑期“人生第一張機(jī)票”的預(yù)訂量超過疫情前，新旅客中兒童旅客增長明顯，“遛娃”需求成為消費(fèi)增長新動力。

值得注意的是，今年暑期研學(xué)游再度火爆，包括具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門的研學(xué)“打卡地”。

臨沂是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市。“連日來，臨沂市博物館迎來近年來客流高峰，暑期參觀人數(shù)達(dá)185190人次。”臨沂孔廟負(fù)責(zé)人紀(jì)洲麗表示，“博物館熱”已成為一種文化現(xiàn)象，“到博物館去”成為了一種生活方式。臨沂孔廟為進(jìn)一步服務(wù)公眾，提升孔廟配套服務(wù)設(shè)施，在孔廟大門口東、西兩側(cè)沿街房打造“書房+古建+網(wǎng)紅打卡地”，以“老建筑里的城市書房”為切入點(diǎn)打造一處城市書房，不斷提升公眾服務(wù)水平。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長吳若山表示，顯然旅游產(chǎn)業(yè)的邊界在不斷延伸，“旅游+”正在成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎。

創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費(fèi)環(huán)境

近一段時(shí)間以來，旅游業(yè)加速進(jìn)入全面復(fù)蘇階段，熱門旅游景點(diǎn)更是人山人海，還多次因“人從眾”現(xiàn)象登上熱搜。旅游業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭的同時(shí)，其面臨的挑戰(zhàn)也隨之而來。

日前，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》，要求各地優(yōu)化預(yù)約管理，強(qiáng)化彈性供給，推動旅游景區(qū)及時(shí)應(yīng)對市場需求變化。

對此，各地積極應(yīng)對高溫和旅游高峰的疊加，為游客提供更舒適的旅游體驗(yàn)。根據(jù)廣州塔最新通報(bào)顯示：7月1日—8月2日(包括受臺風(fēng)“泰利”影響關(guān)閉部分戶外項(xiàng)目區(qū)域的時(shí)段)，廣州塔日均接待游客約1萬人次，需作最大接待量限流。對此，為進(jìn)一步提高游客的游玩舒適度與體驗(yàn)感，廣州塔按80%進(jìn)行日最大接待量限量。景區(qū)實(shí)行分時(shí)段觀光(限量、預(yù)約、錯(cuò)峰、實(shí)名)，游客可通過廣州塔官網(wǎng)、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺提前預(yù)訂門票，減少現(xiàn)場排隊(duì)等候時(shí)間。

促進(jìn)文旅消費(fèi)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手。國務(wù)院辦公廳日前轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，豐富文旅消費(fèi)，全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi);加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動。

“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，不僅是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ€要更好滿足人民日益增長的美好生活需要。”馬儀亮認(rèn)為，在創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費(fèi)環(huán)境方面，相關(guān)部門應(yīng)針對性地開展系列惠民措施和消費(fèi)活動，例如航空公司可加大國內(nèi)和國際航線重點(diǎn)旅游區(qū)域的運(yùn)力投放和新開、加快“空鐵聯(lián)運(yùn)”網(wǎng)絡(luò)建設(shè);中國演出行業(yè)協(xié)會可加大為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化演藝演出等。同時(shí)，各行各業(yè)聚合優(yōu)質(zhì)資源，打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，共同推動市場繁榮發(fā)展。