演唱會(huì)剛一官宣，就接連沖上熱搜，發(fā)新歌、彩排，只要有任何風(fēng)吹草動(dòng)，都引發(fā)粉絲狂歡。演唱會(huì)3萬(wàn)多張門(mén)票，幾秒鐘就被搶光，標(biāo)記想看的人數(shù)達(dá)到600多萬(wàn)……

沒(méi)錯(cuò)，能引起如此大關(guān)注的演出，就是TFBOYS十年之約演唱會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，王俊凱、王源、易烊千璽三人的巨大流量，為這場(chǎng)頗具情懷的“十年之約”賦予了巨大的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于不少粉絲來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)青春的回憶，更可能是TFBOYS最后一次合體。

今晚，即將開(kāi)唱的十周年演唱會(huì)引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)盛況，注定要載入內(nèi)娛歷史。

搶不到的門(mén)票 賺不夠的“黃牛”

TFBOYS十周年演唱會(huì)到底有多火?單從門(mén)票的銷(xiāo)售，就能看到“三小只”的巨大能量。

相關(guān)信息顯示，此次演唱會(huì)一共進(jìn)行了三次開(kāi)票，首次開(kāi)票于7月24日，當(dāng)時(shí)在大麥網(wǎng)上標(biāo)記“想看”的人數(shù)就超過(guò)500萬(wàn)。盡管開(kāi)售了3萬(wàn)3千多張門(mén)票，但依然“秒沒(méi)”。奇聞事件記者注意到，截至6日，這場(chǎng)演唱會(huì)的“想看”人數(shù)已經(jīng)超過(guò)679萬(wàn)。

大量粉絲為了情懷，千方百計(jì)想要看這場(chǎng)演唱會(huì)，這也讓不少“黃牛”找到了商機(jī)。據(jù)購(gòu)票信息顯示，該演唱會(huì)是強(qiáng)實(shí)名制，不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)與轉(zhuǎn)售，入場(chǎng)需要人臉、證件、票面信息相匹配。官方購(gòu)票平臺(tái)以“強(qiáng)實(shí)名”形式限制，“黃牛”則以購(gòu)票難為由頭漲價(jià)，更有大批“資深”代搶在社交平臺(tái)“攬活”，并自述背后有萬(wàn)人團(tuán)隊(duì)共同搶票，成功率99%，而代搶收費(fèi)最低都是3000元。

一張廣為流傳的圖片顯示，第一排的門(mén)票已被“黃牛”標(biāo)價(jià)至20萬(wàn)元一張，第二、第三排也要15萬(wàn)元一張。另一份聊天記錄顯示，演唱會(huì)前五排單張門(mén)票的價(jià)格已被炒至50萬(wàn)元，一張第一排門(mén)票的價(jià)格為200萬(wàn)元。更為夸張的是，有消息稱(chēng)，有人占據(jù)了演唱會(huì)場(chǎng)館外可以看到舞臺(tái)的大樹(shù)，以每小時(shí)5000元向粉絲出租爬樹(shù)看演唱會(huì)的位置。盡管真假難辨，但足見(jiàn)這場(chǎng)演唱會(huì)的火爆程度。

不過(guò)，一位“黃牛”告訴奇聞事件記者，幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的價(jià)格顯然不太真實(shí)，目前一張?jiān)瓋r(jià)1000多的門(mén)票，價(jià)格在兩三萬(wàn)左右。

記者從多位“黃牛”處獲悉，此次銷(xiāo)售的門(mén)票，有不少是他們收購(gòu)的贊助商內(nèi)部票，“收購(gòu)價(jià)就很高，這一類(lèi)票也比較貴。”值得一提的是，一些“黃牛”以其他人的身份信息搶到票后，再出售。進(jìn)場(chǎng)時(shí)，購(gòu)票者還需要攜帶其他人的身份證，“非本人的票，一定繞過(guò)人臉機(jī)。”一位“黃牛”在朋友圈提醒。

冠名、合作、直播……這場(chǎng)演唱會(huì)有多吸金

這場(chǎng)火爆的演唱會(huì)，其吸金能力也不容小覷。

從目前官宣的內(nèi)容來(lái)看，TFBOYS十年之約演唱會(huì)的主辦方是TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻，主冠名商為百事可樂(lè)，官方合作伙伴為南孚電池，獨(dú)家視頻則是優(yōu)酷，獨(dú)家售票渠道則是大麥網(wǎng)。同時(shí)，還引入了服裝品牌VOBA作為T(mén)FBOYS十年周年紀(jì)念活動(dòng)的合作伙伴。

一位演出經(jīng)紀(jì)人透露，票房?jī)H為演唱會(huì)收入的一部分，另外的收入則是冠名、合作以及藝人周邊等相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。通常情況下，超一線藝人演唱會(huì)的獨(dú)家冠名就達(dá)到千萬(wàn)。

值得注意的是，此次TFBOYS的十周年演唱會(huì)，其經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻就是主辦方。業(yè)內(nèi)人士介紹，藝人所屬經(jīng)紀(jì)公司本身具備策劃演出的資質(zhì)，有組織演出的經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)綱藝人演唱會(huì)主辦方，除了能更整體化把控項(xiàng)目推進(jìn)外，還能獲得更高的收益。

像此前2023王源“客廳狂歡”巡回演唱會(huì)-重慶站，主辦方就是王源持股49%的重慶珺喬文化產(chǎn)業(yè)有限公司。鹿晗2023“πDAY”演唱會(huì)北京站，則由鹿晗工作室與上海風(fēng)華秋實(shí)文化傳媒有限公司主辦。

風(fēng)華秋實(shí)的招股書(shū)中曾顯示，早在2018年，鹿晗3場(chǎng)演唱會(huì)便為風(fēng)華秋實(shí)帶來(lái)5590.2萬(wàn)元的營(yíng)收，平均每場(chǎng)入賬超1800萬(wàn)。

作為此次演唱會(huì)的獨(dú)家合作平臺(tái)，優(yōu)酷將在演出當(dāng)天進(jìn)行直播，并推出了39元的主舞臺(tái)票價(jià)，各60元的三人單機(jī)位以及99元的全機(jī)位。花并不太多的錢(qián)就能看一場(chǎng)一票難求的演唱會(huì)，本來(lái)是好事，但有粉絲注意到，直播門(mén)票的有效觀看期只有3天。在遭到大量質(zhì)疑后，優(yōu)酷也立即進(jìn)行了修改，延長(zhǎng)為一年的有效期。

盡管無(wú)法看到具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但截至8日中午，其預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了156萬(wàn)人。

值得一提的是，此次TFBOYS十年周年紀(jì)念活動(dòng)還引入了合作伙伴VOBA。其天貓旗艦店顯示，該品牌的大多數(shù)物品都和TFBOYS十周年紀(jì)念活動(dòng)有關(guān)，包含應(yīng)援服、運(yùn)動(dòng)鞋、短褲、紀(jì)念T恤小包套裝、絲巾、鴨舌帽、小風(fēng)扇、便簽紙等，價(jià)格從29.9-558元不等。目前，店內(nèi)賣(mài)得最好的還屬TFBOYS的應(yīng)援服——一件售價(jià)198元的短袖，月銷(xiāo)量顯示在900+，該品類(lèi)一個(gè)月的收入就近20萬(wàn)元。

不過(guò)，有聲音質(zhì)疑，這個(gè)品牌所謂的合作，有“割韭菜”之嫌疑。早在今年6月十周年演唱會(huì)尚未官宣之日，TFBOYS的官方微博就轉(zhuǎn)發(fā)了VOBA攜手“十年之約”的預(yù)熱微博，讓這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌獲得了大量關(guān)注。此舉也讓不少粉絲憤怒——所謂十年情懷就是一句不提演唱會(huì)，上來(lái)開(kāi)售390一件的T恤、558一件的短褲、99元一件的塑料包這樣的情懷嗎?

而據(jù)天眼查信息顯示，該品牌來(lái)自海南喔巴文創(chuàng)有限公司(以下稱(chēng)喔巴文創(chuàng))，是今年2月23日才成立，最大股東為海南達(dá)歌企業(yè)管理中心和劉靈芝。其知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，今年4月，海南喔巴文創(chuàng)有限公司登記了“VOTFB1”“VOTFB2”美術(shù)作品著作權(quán);還申請(qǐng)注冊(cè)了VOBA等多個(gè)相關(guān)商標(biāo)。

此外，TFBOYS還在8月5日推出了紀(jì)念專(zhuān)輯的預(yù)售，售價(jià)168一張，要到11月才能陸續(xù)發(fā)貨。盡管無(wú)法看到具體銷(xiāo)售數(shù)量，但已經(jīng)有不少粉絲曬出了購(gòu)買(mǎi)記錄。在平臺(tái)上，該專(zhuān)輯已經(jīng)排到了年度榜銷(xiāo)售第一。

演出經(jīng)濟(jì)帶火西安

此次TFBOYS十年之約落地西安，頗讓外界驚訝，畢竟重慶或者北京，對(duì)于TFBOYS和時(shí)代峰峻來(lái)說(shuō)更有意義。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前不少城市在發(fā)力“演唱經(jīng)濟(jì)”，這場(chǎng)演唱會(huì)之所以落地西安，相信和當(dāng)?shù)卣闹С钟泻艽箨P(guān)系。奇聞事件記者也注意到，西安市文化和旅游局的官方微信公眾號(hào)“西安文旅之聲”，中共西安市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室官方微信公眾號(hào)“網(wǎng)觀西安”等在最近的推文中多次提到TFBOYS演唱會(huì)，并表示演唱會(huì)將為西安帶來(lái)可觀的“演出經(jīng)濟(jì)”收入。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年僅“五一”假期期間，大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)票房收入達(dá)到了6.46億元，占到了2022年全年大型演出票房的38.8%。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷(xiāo)售趨勢(shì)調(diào)研了解，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類(lèi)演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。

TFBOYS的演唱會(huì)將為西安拉起多少消費(fèi)，已經(jīng)成了一個(gè)不易估量的數(shù)字。

一位西安當(dāng)?shù)厝烁嬖V奇聞事件記者，王俊凱、王源和易烊千璽的粉絲已經(jīng)在西安開(kāi)始了應(yīng)援，從機(jī)場(chǎng)到地鐵，從高鐵到燈光秀、出租車(chē)、公交站牌，無(wú)處不見(jiàn)這幾位明星的身影，讓人感嘆粉絲的力量和愛(ài)意。

幾天前，#TFBOYS來(lái)西安都沒(méi)地方住#沖上熱搜，也從一個(gè)側(cè)面反映了西安酒店預(yù)定量的暴增。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月24日，演出門(mén)票正式開(kāi)售后，西安住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過(guò)了今年五一，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30倍。

奇聞事件記者查詢相關(guān)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，距演出地西安奧體中心約兩三公里的普通連鎖酒店，價(jià)格在每晚四五百左右，平常則僅需一兩百。

毫不夸張地說(shuō)，如今一場(chǎng)演唱會(huì)可以帶火一座城，歌手創(chuàng)造的消費(fèi)和旅游動(dòng)能，堪比開(kāi)動(dòng)一臺(tái)強(qiáng)力印鈔機(jī)。

6月29日至7月2日，周杰倫在海口舉辦了“2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)”。據(jù)海口文旅局披露，在這4天里，周杰倫給當(dāng)?shù)刂苯訋?lái)了9.76億元旅游消費(fèi)收入;吸引觀眾人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)人，其中外地游客超過(guò)9萬(wàn)人。

接下來(lái)，周杰倫還將于9月7日-10日在天津開(kāi)唱。攜程數(shù)據(jù)顯示：截至7月17日，天津9月6日-9月10日的酒店預(yù)訂量已達(dá)前5日訂單的近20倍。

即便是“非頂流歌手”與“二三線城市”的結(jié)合，同樣能碰撞出令人咋舌的吸金效應(yīng)。

今年3月，薛之謙在衢州連唱兩場(chǎng)，據(jù)官方信息顯示：入場(chǎng)歌迷達(dá)5.6萬(wàn)人，其中85%來(lái)自外地——直接為當(dāng)?shù)貛?lái)了1.24億元的旅游收入，并間接拉動(dòng)了6.9億元消費(fèi)。

如今，演唱會(huì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再為一線城市所獨(dú)有。除了跨城的歌迷涌入和在其背后數(shù)億元的匹配消費(fèi)，演唱會(huì)的服務(wù)和保障，還可以成為城市名片、軟實(shí)力的絕佳展示窗口。因此，各個(gè)城市都在拼盡全力為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文旅活動(dòng)打開(kāi)方便之門(mén)。