《封神》投資30億回本難：宣發不行對手強大，妲己的新形象突破想象!烏爾善打算拍攝《封神三部曲》投資30億，相當于每一部成本10億左右，那么票房每一部都要超過30億才能回本，電影就是成本在乘以3倍的票房，才可以達到回本，這部片子知名的演員都是配角，題材也非大眾，同期上映幾部顯然更有優勢，業內預測《封神第一部》總票房在14億到18億左右，根本收不回成本。不少觀眾表示這部電影作為商業大片，很顯然是品質相當不錯的，但是造成《封神》票房不好的原因有很多。

1、宣發不行

電影投資非常大，不過這個宣發團隊能力不行，費翔力壓黃渤夏雨陳坤成一番男主，外界是比較質疑，畢竟費翔半退休多年，讓紂王當一番顯然這個決定不聰明，放著三個中年影帝，讓62歲的費翔扛票房?宣發團隊極為不專業，還將九尾狐的原型手稿當成宣傳手段，結果被網友罵十分不正經，得罪了女觀眾，然后制片方估計是想捧新人，宣傳重點居然放在娜然和封神型男團體身上，但這幾位新人演員知名度很低，觀眾還覺得混血兒不適合妲己，這些操作降低了觀眾的購票欲望。

2、競爭對手太強

暑期檔電影特別火熱，《消失的她》打響了頭炮，《八角籠中》和《長安三萬里》口碑和票房齊飛，加上沈騰的《超能一家人》上線，還有王一博的《熱烈》要上映了，《封神》的競爭力不容樂觀，它的最大優勢是特效和場面宏大，比較吸引年輕的男觀眾，如今口碑開始發酵，說不定票房會逆襲一下，不少觀眾想看第二部和第三部。2個半小時將紂王登基和姜子牙下山，以及紂王的轉變表現了出來。

烏爾善耗時了9年打造神話大片，第一部《封神：朝歌風云》相當于是前傳，主要講紂王、姬昌父子、蘇妲己、姜子牙等聚集的過程，更多場面出現在后面的二三部，《封神》后面還將遇上吳京的《巨齒鯊2：深淵》，其實《封神》7.7的口碑還可以，不少影院對這部片比較觀望，《封神》的口碑兩極化，不少觀眾很認可，認為視覺和表演過關，但是有一些觀眾覺得太血腥，不能帶孩子看。

目前初期的口碑發酵，現在觀眾的反響是《超能一家人》適合孩子看，喜劇片還是市場大，但這部片子有一點幼稚，目前《超能一家人》占了三成以上的排片，《封神》排片占了第二，目前更適合男觀眾和情侶觀看，《封神演義》是超級大IP，電視劇版的《封神榜》深入人心，近幾年的《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》動畫電影，都來源于這個IP。

《封神》的觀眾不少是有情懷的，觀眾最多的年齡層是25到30歲，對特效很感興趣，這部制作中沒有流量明星，也就是沒有粉絲盤，全靠口碑和路人盤， 很多家長首選是《長安三萬里》、《八角籠中》和《熱烈》，覺得有勵志的意義，現在看《封神》的觀眾中帶小孩的人不多，《封神》在演員知名度上，也不占優勢，黃渤、陳坤等只是配角，戲份并不多，這部片子還要看口碑發酵的結果。

《封神》為什么口碑兩極?影片的場景和服化道一流，特別適合看IMAX，確實賞心悅目，大場面確實氣勢磅礴，甚至蘇妲己衣服的顏色還會漸漸變深，預示她的人性加深，整體片子有一種古典的野性美，由于重頭戲在第二、三部，第一部還是講故事為主，紂王打破了固有認知，他并不只是簡單的沉迷美色，也并非無能之輩，甚至他一直知道妲己的身份，但為了當長生的天下之主，野心將他吞噬了。

《封神》投資30億回本難：宣發不行對手強大，妲己的新形象突破想象!妲己不再是紅顏禍水了，她更像是紂王的助手，助紂為虐的臣子，而不是經典的妖妃，少了一絲妖艷，紂王的無道并非是因為一個女人，而是他自己被不切實際的野心吞噬了，他不僅想當天下的王，而且還是長生不老，連自己的親兒子都不放在眼里，除了自我誰也不愛，與以前的形象大相徑庭。

第一部《封神》重點講的是人間的故事，兩組父子的愛恨情仇，有一定的成長線，姬發從臣服改變成伐紂，情節中過于“人性”化，少了一些神話感，《封神》有一點像《指環王》，導演還和團隊拜訪《指環王》導演彼得·杰克遜，請了《指環王》制片人做制作顧問，這種“指環王的味道”氣勢十足，但是有一些神話形象有一點西化。之前的《封神》都是融合了史實人物，主要是講神話人物的故事，偏重于奇幻的故事，烏爾善的《封神》主要講了人間的故事，少了光怪陸離的想象，產生不了太多的新奇感。

現在《封神》的號召力多強，內業拿不準的，烏爾善曾執導的《畫皮2》拿下7億票房，周迅的小唯可以說是封神的角色，直到2021年陳坤周迅主演的《侍神令》票房只有2億多，可以說奇幻片有一點沒落了，《封神》的低排片證明了影院的信心不足，《封神》能不能成為東方指環王，還要看《封神》的口碑發酵，相信未來《封神》會成為奇幻電影中很有影響力的一部大片。