蘋果可能又要開創(chuàng)一個新的時代。

北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發(fā)者大會(WWDC23)在美國舊金山舉行，此次發(fā)布會上，蘋果CEO蒂姆·庫克發(fā)布蘋果首款可穿戴的空間計算MR(混合現實)設備——Apple Vision Pro。這是繼8年前推出Apple Watch以來，蘋果首次重大的新產品嘗試。

庫克宣稱，這是一款革命性的產品。

“Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算的時代，Apple Vision Pro帶我們進入空間計算的時代，這是一個偉大歷程的起點，一個強大個人化科技的全新維度。”庫克在發(fā)布會上說。

自2011年接任蘋果公司CEO后，庫克一直被認為是一個重視利潤但缺乏創(chuàng)新的領導者和職業(yè)經理人。他雖然將蘋果公司打造成為世界上最賺錢、市值最高的科技公司，但他上位后蘋果已多年沒有推出讓人驚艷的產品。現在，庫克發(fā)布了他上任后可能最重要的產品，可以稱之為庫克個人的“iPhone時刻”。

Apple Vision Pro 起售價3499美元，約合人民幣2.5萬元，并且要等到明年才能上線。而且，人們對這款產品的態(tài)度略顯分裂。

一些消費者和蘋果粉絲抨擊這款產品毫無新意，尤其是電池續(xù)航問題，兩個小時的續(xù)航時間頗為雞肋，并且需要外掛一根“電纜”移動。但對于行業(yè)人士和投資人來說，這是一個重大的分水嶺。

主打實時驅動3D個性化分身社交的公司Openverse創(chuàng)始人Jo Xu告訴《中國企業(yè)家》，蘋果給AR、VR的開發(fā)者開了一扇窗，以往他們往往被投資人認為，“這市場不夠大”“你的風格太小眾”“做3D社交，你瘋了吧”……

“所以不管Vision Pro的未來如何，我們的態(tài)度是努力打破物理上虛實的界限，我們做3D產品開發(fā)的，根本不用管別人想什么做什么，直接All in就是了。”Jo Xu說。

時間回到2007年，當喬布斯舉著iPhone發(fā)布這款智能手機時，也曾遭遇眾多質疑和誤判，比如當時的流行論調不過是“更方便看網頁”;微軟時任總裁稱“世界終究要按照我們的規(guī)則”。

在蘋果發(fā)布這款MR設備之前，AR、VR以及XR等行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司正在經歷低谷。中國巨頭公司字節(jié)跳動和騰訊都不約而同裁撤了一部分這一領域的員工，一些這個領域的創(chuàng)業(yè)公司發(fā)布新品以及尋求融資不順，士氣低落。

世界變化太快了，因為ChatGPT，2023年一開年，人們關注的焦點就轉移到了AI、大模型以及眾多眼花繚亂的新產品。但蘋果總是以自己的方式理解世界，它有自己的邏輯。

受新品發(fā)布推動，蘋果股價早盤一度觸及盤中歷史新高，市值在盤中短暫站上2.9萬億美元關口。但當天股價在收盤時跌去0.76%，報179.58美元/股，最新總市值2.82萬億美元，較最高點蒸發(fā)845億美元(約合人民幣6000億元)。

售價2.5萬元，市值跌去6000億

Apple Vision Pro 帶有鮮明的蘋果產品風格，講求細節(jié)，重視科技感，開發(fā)需求而不是滿足需求。

它看起來像一個滑雪護目鏡，頂部帶有一個旋轉按鈕和按鍵。戴上之后，用戶可以用眼睛導航，用手或者語音實現操作。

在房間或者飛機上，用戶可以創(chuàng)造一個空間，比如看4K高清電影或者玩游戲，屏幕可以填滿你的空間，實現最大程度的沉浸。

庫克說：“這讓你擺脫顯示器的控制，你周圍的空間將變成無邊的畫布。”

這款產品兼具了AR和VR的功能。它裝備了蘋果第一款3D相機，并開發(fā)了“Eyesight”功能，用戶戴上眼鏡后不與現實徹底脫節(jié)，有人靠近你時它就會變成透明，方便別人看到你的眼睛與你進行交流。

“關注人與人的連接，而不是產品使用者為中心，這是蘋果一貫的堅持。”一位產品經理對“Eyesight”這個功能給予高度評價。

在與外部產品的連接上，Apple Vision Pro也比較絲滑，比如看一眼就能連接到Mac筆記本上，13英寸的屏幕會變成一個巨大的顯示器。

為了實現上述場景，蘋果為這款頭顯設備采用了獨特雙芯片M1和R1，采用了12個攝像頭、5個傳感器以及6個麥克風，確保眼前所見毫無延遲且真實自然。

就算是頭顯設備的綁帶，也是充分考究。按照蘋果宣傳片的說法，蘋果公司研究了數以千計的臉頰、頭型等設計出來的。

“終于有眼鏡的主場景是看視頻而不是打游戲，是現實世界的效率改進、場景填補，而不是搞一個新宇宙。”一位資深產品經理在朋友圈發(fā)文說，她表示自己會第一時間入手。

但資本市場似乎并不看好這款積7年之功發(fā)布的產品。發(fā)布日當天，蘋果最新總市值2.82萬億美元，較最高點蒸發(fā)845億美元(約合人民幣6000億元)。Apple Vision Pro的合作伙伴迪士尼則收漲0.25%，股價在蘋果頭顯設備公布后有較明顯拉升。而宣稱正與蘋果合作開發(fā)頭顯設備的軟件公司Unity股價則大漲逾17%。

再造一個千億“果鏈”產業(yè)?

硬件設備正在失去創(chuàng)新，并且不為人們關注。在智能手機市場，市場調查機構Counterpoint research公布的最新報告顯示，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。僅僅一季度，全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。在中國，智能手機銷量同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。

全球的開發(fā)者正翹首以待蘋果能帶來新的生態(tài)創(chuàng)作。

夢想綻放(愛奇藝智能)CEO熊文告訴《中國企業(yè)家》，蘋果發(fā)布這款設備是一個很大的激勵作用，體現出了行業(yè)領袖的做法，“我們可以把以Meta引領的一波看成是一個時代，蘋果則將開啟一個新的時代，整個行業(yè)的接力棒做了一個轉移”。

熊文指出，元宇宙玩家Meta，包括字節(jié)跳動的Pico，游戲機的天花板太低了。他們都是在這個行業(yè)的技術并不是特別成熟的情況之下，過于追求低價競爭，“互聯網公司希望用最低的價格吸引最大的用戶基數，然后再來做迭代”，但這個邏輯并不適用硬件行業(yè)。

硬件行業(yè)的成本降低是在這個行業(yè)的上游技術生態(tài)成熟的基礎之上做的，基于摩爾定律這種方式的降低。“撬動一個市場，首先還是要做這個體驗最好的產品，通過規(guī)模效應，通過行業(yè)的成熟，把成本自然地降下來。”熊文說。

AR公司致敬未知CEO吳德周說，蘋果公司的入場，可以催熟整個AR、VR供應鏈。對于創(chuàng)業(yè)公司而言，集中一波牛人在一個點上去不斷地思考，有可能在這個點上會形成更有創(chuàng)新的一些應用。

對于行業(yè)人士而言，所謂“iPhone時刻”并不是手機的發(fā)布，而是其內容生態(tài)的繁榮，他們將這個節(jié)點定位在當蘋果App Store擁有超過100萬款應用的時刻。

Jo Xu說，蘋果的一聲春雷，其實只是想叫醒它業(yè)已冬眠的生態(tài)小伙伴，別躺平了，該起床干大事了。而那些精于計算“產品太貴”“普及力不行”“華強北會先做出來999平替”的軟硬件開發(fā)者，可能是構成創(chuàng)業(yè)潮的主力，但主力也意味著成為炮灰。

“做生態(tài)就是要有全新殺手級應用，也要存在讓炮灰飛揚的可能，這就是蘋果最厲害的——開發(fā)者生態(tài)，哪怕我做炮灰，我也愿意跟著你玩。”Jo Xu說。

蘋果公司并不是MR領域的開創(chuàng)者，甚至它已經有點落后了。正如蘋果并不是個人電腦鼠標或者智能手機多點觸屏的第一個開創(chuàng)者，但它卻能將其發(fā)揚光大，并且成為現象級產品。

一位開發(fā)者說，蘋果從來都沒有什么先來后來的概念，就是覺得產品體驗ready(準備好)了就上，也不管世界是AI的還是元宇宙的，我只在乎我的用戶有沒有被我的產品打動。