“我很高興地宣布，我已經(jīng)為推特聘請了一位新的首席執(zhí)行官(CEO)。她將在6周后開始工作!我的角色將過渡到執(zhí)行主席和首席技術(shù)官(CTO)，監(jiān)督產(chǎn)品、軟件和系統(tǒng)管理員。”

當?shù)貢r間11日，去年秋天以440億美元收購了推特的馬斯克(Elon Musk)在該社交平臺上表示。他并未透露新CEO的姓名，但據(jù)美媒報道，這位人選是美國大型媒體集團NBC環(huán)球(NBCUniversal)的高管雅卡理諾(Linda Yaccarino)。

馬斯克為什么要走?又為什么是雅卡理諾?

馬斯克卸任“眾望所歸”

馬斯克獲得了對推特的控制權(quán)后，對該公司進行了翻天覆地的“整頓”。

馬斯克先是解雇了該公司的幾位高層，包括首席執(zhí)行官、總顧問和首席財務(wù)官。其后，馬斯克進行了大批裁員，并迅速推出了產(chǎn)品和內(nèi)容管理改革。但其效果并不樂觀，今年3月份，馬斯克說，盡管自2022年初以來，Twitter的每日用戶數(shù)略有上升，但由于廣告的“大規(guī)模下降”，推特的收入自去年10月份以來下降了50%。

與此同時，馬斯克長期透露出自己不愿一直擔(dān)任CEO的想法。去年11月，馬斯克稱他希望有人接管推特平臺的日常管理，并在12月發(fā)起了一項在線投票，57.5%的人表示同意他卸任CEO，但他并沒有很快這么做。

今年2月，馬斯克稱他可能在今年年底任命一位新的CEO。但在上個月接受英國媒體采訪時，他又說自己心中沒有人能接任推特掌門人的身份。

更重要的是，在宣布這一消息之際，同時身為特斯拉CEO的馬斯克，正在受到該公司股東對其的施壓。股東們希望，馬斯克能將注意力重新放回特斯拉上。據(jù)消息人士稱，推特的投資者和銀行家也一直希望馬斯克盡快選擇新的管理層。

2022年，特斯拉的股票下跌了30%。而在馬斯克宣布為推特找到新CEO后，該公司股價跳漲2.1%。

但由于去年特斯拉股價下跌，馬斯克丟掉了世界首富的身份，退居全球第二大富豪。彭博億萬富翁指數(shù)顯示，截至5月11日，馬斯克的凈資產(chǎn)為1680億美元，僅次于奢侈品集團LVMH掌門人阿諾特的2050億美元。

更麻煩的是，馬斯克身上沾上了官司。去年6月，馬斯克被指控利用自己超級富翁的身份，經(jīng)營和操縱一個加密貨幣的金字塔計劃，從而獲得利潤、曝光和娛樂。原告稱，馬斯克在兩年里有目的地將虛擬貨幣狗狗幣的價格推高了三百倍以上，而他做這一切只是為了讓它暴跌，并導(dǎo)致了大眾數(shù)十億美元的損失。今年4月，馬斯克向美國聯(lián)邦法院申請撤銷狗狗幣投資者的訴訟。

這并不是馬斯克希望撤銷的唯一一起官司。近日，馬斯克的一名律師要求紐約一家聯(lián)邦上訴法院撤銷馬斯克在2018年與美國證券交易委員會達成的協(xié)議。該協(xié)議規(guī)定，馬斯克發(fā)布與特斯拉有關(guān)的推文前必須先經(jīng)律師審查。

為什么是雅卡理諾?

雅卡理諾現(xiàn)任NBCU全球廣告和合作關(guān)系主席，已在該公司工作十余年。作為廣告銷售主管，她是該公司推出有廣告支持的流媒體服務(wù)的關(guān)鍵人物。

而這正是推特所需要的。自馬斯克接管推特以來，由于擔(dān)心其削弱內(nèi)容控制，再加上更換了領(lǐng)導(dǎo)層的推特不確定性也很強，許多廣告商暫停了服務(wù)購買。

根據(jù)市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，去年10月前在推特排名前100位的廣告商中，有37家在今年第一季度沒有在該社交平臺上花費任何廣告費用。另有24家品牌，將其每月的平均廣告支出削減了80%或以上。

廣告商的顧慮并不是杞人憂天。馬斯克在上任后裁減了數(shù)千份工作，縮減了公司的內(nèi)容審核，并允許以前因違反規(guī)則而被禁止的賬戶恢復(fù)使用。該公司的付費訂閱服務(wù)Twitter Blue計劃也一直不能穩(wěn)定執(zhí)行，只吸引了不到1%的用戶參與。

這種情況下，雅卡理諾看上去是一個不錯的人選。她負責(zé)管理大約130億美元的年度廣告收入，并因與營銷人員和廣告公司關(guān)系密切而聞名。雅卡理諾以強硬的談判策略著稱，媒體公司將她形容為“天鵝絨錘子”。

不過，馬斯克的聲明對NBCU來說也是一場地震。隨著電視廣告銷售旺季的到來，下周一(5月15日)，NBCU今年最重要的事件之一、為廣告商舉辦的年度推介活動即將在紐約舉行。該活動旨在說服品牌承諾在下一季支付數(shù)十億美元的廣告費用。同時段在紐約做年度匯報的還有福克斯新聞臺(Fox)、美國ABC廣播電臺和華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery, Inc)等。

NBCU的一位發(fā)言人說，雅卡理諾正在為NBCU的預(yù)演進行排練。

據(jù)公開資料來看，馬斯克與雅卡理諾的關(guān)系不錯。上個月，在美國邁阿密的一個大型廣告會議上，雅卡理諾對馬斯克進行了一次采訪，并在臺上稱呼后者為“朋友”和“哥們”。最近，推特和NBCU也擴大了二者在奧運會上的合作。