今日早間(27日)，東方甄選旗下主播董宇輝突然清空了新浪微博全部圖文，當前平臺粉絲數為157.8萬。

27日晚間，在直播間董宇輝就此事表示，“電話被打爆了。問我怎么想?我沒怎么想。”

而早在2月26日晚的直播中，董宇輝就已公開預告要注銷微博平臺賬號，并直呼“沒完沒了”、“害怕真的害怕”。同時，董宇輝也在直播間強調，自己就是天然反感熱搜。

清空微博的舉動似乎僅僅是在抒發不滿，但再次引發新一輪討論。據報道，有接近東方甄選人士表示，該行為系董宇輝個人行為。另外也有相關人士表示，此舉對公司業務沒有太大影響。

但是在東方甄選內部管理風波后，董宇輝已升任公司高級合伙人，同時也是新獨立IP與輝同行的負責人，其一舉一動都有可能對公司形象和輿論導向造成影響。

截至2月27日收盤，東方甄選港股股價下跌3.89%，總市值為238.9億港元。

有網友就此評論該行為“幼稚、不負責任”，并沒有為公司整體考慮。但也有董宇輝的粉絲表示，董宇輝面對關于他的話題炒作不滿已久，退出微博只是不希望自己的行為被放大，外界不應該對此抓著不放。同時，作為與輝同行的負責人，他有權利自主管理賬號。

復盤始末：“奇怪”熱搜引董宇輝情緒爆發

事件的起因還需要回到今年“與輝同行”元宵節帶貨專場，董宇輝帶貨期間上架了女性內衣內褲產品，但其一直不愿意對商品進行介紹和解說，也未將相關樣品拿到鏡頭下展示。有直播間觀眾因此留言，要求其講解內衣產品。

隨著越來越多直播間觀眾留言要求其講解，董宇輝數次推辭，顯得有些手足無措。董宇輝表示，自己不會講解此類產品，有些強人所難。

在2月26日晚，董宇輝“三次拒絕講解內衣”等話題詞條登上微博熱搜。董宇輝在反感此類話題炒作的同時，再次在直播間就不解說內衣產品解釋稱，希望大家不要誤會，自己只是害羞，連男性內衣也不愿意講解，并不是歧視女性。

對于自己選擇性介紹商品，并且拒絕介紹、帶貨一些商品的行為，董宇輝選擇認錯，并表示自己確實不夠專業，很多產品“真的不懂，沒有其他的原因”。

盡管東方甄選旗下其他男主播可以做到十分專業地在鏡頭前講解內衣商品，但講究實在、頗具個性的帶貨風格也成為董宇輝收獲粉絲支持的一大原因。不少觀眾對于董宇輝的坦誠、真實表示贊賞和包容。

對于部分單價過高的衣物、化妝品，董宇輝表示，貴價商品對自己而言性價比會下降，自己不愿意帶貨，但他也相信對于這部分商品部分消費者確實有購買的需求，大家可以行購買。

另一方面，董宇輝潛在的“不穩定性”也成為外界擔憂會影響東方甄選電商帶貨長期發展的潛在“不穩定因素”。此前東方甄選持續扶持新主播、開辟垂直品類直播間、發展自營產品銷售等，也是為了在直播間外需求新的營收和利潤增長。

面對不同消費需求，與輝同行下一步怎么走?

1月30日，與輝同行曾進行過一場美妝護膚品專場，成為當天美妝品類帶貨第一。2月25日，董宇輝還曾在與輝同行主持過一場家電直播專場，洗地機、掃地機器人等熱門家電產品上線后迅速被購買一空，一度清空廠家現貨庫存。

在商品熱賣的同時，董宇輝也在直播中透露，不少化妝品品牌、家電廠商曾開出很低的報價并贈送大量贈品，以求能登上與輝同行直播間，但其團隊由于不希望觀眾過度消費、超前消費，大都拒絕了。

反觀東方甄選，由于帶貨風格、消費者需求差異，賬號走紅后不久就衍生出多個細分品類直播間，包括文旅、圖書、自營商品、服飾美妝等。在最新的2024財年半年報中，東方甄選表示，不同直播賬號專注于不同產品類別，以吸引并挽留用戶觀看。

從帶貨業績和直播間人氣對比上，矩陣賬號雖然不如東方甄選主要賬號，但卻能補充主賬號的帶貨品類豐富度，也可以承接公司新業務、扶持新主播。

由于當前該渠道由董宇輝獨自管理，作為“老板”的他終于可以做到“有所為、有所不為”，并“有權力拒絕一些事情”。盡管對于帶貨選品有著自己的堅持，但據此前透露，與輝同行也將探索更多直播呈現形式，并預計將在春節后開啟戶外直播。

從帶貨業績和漲粉情況來看，截至目前，董宇輝是成功的。與輝同行賬號數據已與東方甄選主賬號數據持續拉開差距。其中，東方甄選主賬號從春節至今仍在持續掉粉，而與輝同行則每天穩定漲粉1萬左右;帶貨排名上，兩大賬號同時開播，與輝同行抖音帶貨排名往往高于東方甄選一倍。