近期，“霸屏”熱搜榜的除了東北的“爾濱”，還有獲得收視口碑雙豐收的電視劇《繁花》。十里洋場(chǎng)、百年風(fēng)情;繁花之下、皆是煙火……在電視劇《繁花》里，人們跟著王家衛(wèi)的鏡頭回到了20世紀(jì)90年代生機(jī)勃勃的上海，看到了煙火氣十足的餐廳、近代的西式建筑和韻味滿滿的老弄堂。而劇中出現(xiàn)的上海和平飯店、華亭賓館、上海錦江飯店等酒店取景地，也迎來“潑天富貴”，熱度不斷攀升，吸引不少游客慕名打卡。

根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，《繁花》開播以來，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%。與此同時(shí)，和平飯店在劇中同款房間“72號(hào)英國(guó)套房”(如今已改為“英國(guó)繁花套房”)，一晚的價(jià)格也從15930元漲到了18888元，且連續(xù)多日售罄。劇中出現(xiàn)的其他酒店搜索熱度也有不同程度的上漲。其中，上海國(guó)際飯店搜索熱度環(huán)比上漲61%，上海花園飯店熱度環(huán)比上漲55%。

劇中最火的“遠(yuǎn)東第一樓”上海和平飯店，坐落于外灘和南京路交匯處。劇中人物“爺叔”長(zhǎng)包的英國(guó)套房就是和平飯店九國(guó)特色江景套房之一。《繁花》熱播，上海和平飯店推出繁花定制套餐，雙人就餐價(jià)格為1460元，另外額外收取16.6%的服務(wù)費(fèi)，即總價(jià)1702元左右。酒店工作人員介紹，如今，客人預(yù)訂費(fèi)爾蒙大床房(雙床房)可享用繁花下午茶。酒店還上線了繁花奇妙體驗(yàn)套餐，包含和平飯店歷史介紹、《繁花》劇照打卡墻、《繁花》取景點(diǎn)古董電梯參觀拍照、繁花同款美食體驗(yàn)、主人公“寶總”辦公室介紹等內(nèi)容。

此外，在《繁花》中，透過主人公“寶總”站在和平飯店望向窗外的視角，可以看到一排排精致的西洋老建筑萬國(guó)建筑群，還有與和平飯店一樣由沙遜爵士投資興建的都城飯店(現(xiàn)錦江都城經(jīng)典新城飯店)、錦江都城經(jīng)典南京飯店、錦江都城經(jīng)典青年會(huì)酒店、錦江都城經(jīng)典上海南京東路外灘酒店等。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海南京路步行街一帶，也是此前年輕人喜愛的City Walk熱門街區(qū)，這里集中了較多頂級(jí)酒店，也有不少游客喜歡住在附近，漫步欣賞黃浦江夜景。《繁花》的熱播給街區(qū)和周邊酒店帶來更多曝光，讓更多游客了解當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。

其實(shí)，影視帶動(dòng)酒店出圈的案例并非僅有《繁花》。酒店憑借作為影視劇的取景地、核心劇情發(fā)生地被大眾關(guān)注，成為新興的旅游打卡地。有業(yè)者表示，吸睛容易，但酒店還需要思考如何長(zhǎng)久借勢(shì)，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

南開大學(xué)教授馬曉龍?zhí)嵝眩?ldquo;影視+酒店”面臨的最大問題是影視劇的影響力會(huì)隨著時(shí)間流逝迅速衰減。隨著影視劇播放完畢，影響力逐漸淡化，“影視+”的流量也會(huì)隨之迅速減少。酒店要思考如何將旅游搜索的熱度延長(zhǎng)和維持下去。“要在‘影視劇+酒店’收割流量的基礎(chǔ)上，盡快超越影視劇本身，形成自己的服務(wù)品牌，通過‘借殼’的方式，打造獨(dú)特的酒店品牌，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。”

還有業(yè)者提出，想要持續(xù)被市場(chǎng)關(guān)注，“老牌”酒店也要持續(xù)煥新。靠一時(shí)熱度帶來的追捧，并不能長(zhǎng)久。