1月10日，港股開盤，東方甄選(1797.HK)股價(jià)30.35港元，漲2.88%。

此前，東方甄選發(fā)生“小作文”事件，2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行” 獲平臺認(rèn)證，認(rèn)證信息為“與輝同行(北京)科技有限公司”。工商信息顯示，與輝同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日，注冊資本1000萬，法定代表人是董宇輝，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股，后者法定代表人為孫東旭，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司100%控股。

2024年1月9日晚上7點(diǎn)，“與輝同行”準(zhǔn)時(shí)開播。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，“與輝同行”粉絲總數(shù)736.9萬，直播累計(jì)銷量超100萬，直播累計(jì)銷售額超1億元。

與“與輝同行”直播間粉絲量與銷售額大漲相對應(yīng)的，是東方甄選直播間的增速放緩。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近十天時(shí)間內(nèi)，東方甄選直播間粉絲總量持續(xù)下滑，自2023年12月31日的3160.8萬跌至目前的3150.1萬，銷售額也從2023年12月18日的過1億元跌至9日的1000萬元至2500萬元范圍。

直播開場后，董宇輝引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)七名主播進(jìn)行才藝表演，包括中英文歌曲演唱、詩詞朗誦、鋼琴演奏及中英文化對談等。董宇輝在直播間表示，想用首播的機(jī)會(huì)，讓大家記住“與輝同行”的每一個(gè)年輕人，他們?nèi)缙湟粯忧趭^、有天賦、努力，因此充滿了希望;不管是音樂還是詩詞，本質(zhì)是希望這個(gè)直播間帶給大家的不止生活中的美好細(xì)節(jié)或柴米油鹽醬醋茶，也希望能夠讓大家靈魂飄向遠(yuǎn)方，能夠從日常的瑣碎中抽離出，體會(huì)一些美感。

之后的賣貨環(huán)節(jié)，董宇輝賣起了春節(jié)紅包袋、大白兔奶糖、黃桃罐頭、核桃、雪花肥牛肉、堅(jiān)果禮盒、小米遼參等多款產(chǎn)品，主要為第三方品牌，目前暫未涉及東方甄選自營產(chǎn)品，也未涉及新東方文旅產(chǎn)品。

隨后新東方創(chuàng)始人俞敏洪進(jìn)入“與輝同行”直播間，并再次提及“小作文”事件，稱“盡管之前有一些小的風(fēng)波，但我覺得后來的結(jié)果是有波折比沒波折好，這讓宇輝做自己的平臺提前了。”

俞敏洪對董宇輝及其直播間的定位有別于東方甄選。

2023年12月18日，新東方教育科技(集團(tuán))有限公司發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。在這次直播中，董宇輝也表示：“與輝同行” 會(huì)堅(jiān)守農(nóng)產(chǎn)品的初心，也會(huì)探索書籍、文化、旅游上的可能性，年后就會(huì)展開一系列戰(zhàn)略部署。

董宇輝表示，(農(nóng)歷春節(jié))年后將迅速開始招聘，年前也將有電影人進(jìn)直播間宣傳。各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物將進(jìn)入直播間做訪談，年后也將走出直播間“讓大家看到山河壯美，人間遼闊”。目前暫定年前的直播計(jì)劃是一周直播五天左右。現(xiàn)場的俞敏洪表示自己剛從澳洲出差回來，去為文旅業(yè)務(wù)踩點(diǎn)，他也正在和董宇輝商量文旅國際站第一站定在哪里。

德邦證券研報(bào)分析認(rèn)為，東方甄選正經(jīng)歷由直播IP化向平臺化轉(zhuǎn)型的過程單一渠道依賴度過高或存在較大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，KOL多層次矩陣打造、多平臺渠道營運(yùn)是電商平臺穩(wěn)健經(jīng)營的方向。東方甄選在平臺化轉(zhuǎn)型的銜接精細(xì)度與管理模式上仍存優(yōu)化空間。