同一個影廳觀影，座位價格卻不一樣，曾經(jīng)的最佳觀影區(qū)是“先到先得”，如今卻變成了“價高者得”?近期，全國多家電影院座位“分區(qū)定價”引發(fā)討論。觀影座位分區(qū)定價是否合理?是不是一種變相漲價?

發(fā)現(xiàn)

多地影院“分區(qū)定價”

以前，電影院的票價一直是“一口價”，即使是座位靠兩邊或太靠前的區(qū)域，票價也完全一樣。如今，越來越多的影院按照“黃金座位”“默認分區(qū)”“特惠區(qū)”等劃分，標(biāo)注不同的價格。

北京青年報記者瀏覽某線上購票平臺發(fā)現(xiàn)，觀影位置越好，相應(yīng)的價格越貴。如北京萬達影城影廳劃分了特惠區(qū)、普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)3個區(qū)域，價格依次增加。不同區(qū)域影院的價差也不同，以最近熱映的《堅如磐石》為例，在通州區(qū)的一家萬達影城，特惠區(qū)、普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)3個區(qū)域的價格分別為59.9元、69.9元、79.9元，價差在10元。而位于朝陽區(qū)的一家萬達影城，特惠區(qū)、普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)3個區(qū)域的價格分別為54.9、59.9、64.9元，價差為5元。

位于北京的金逸影城也實行了分區(qū)票價，默認區(qū)、A區(qū)、黃金座，價差為5元。保利國際影城則分為普通區(qū)、全區(qū)，價差在6元。耀萊成龍影城則分為默認分區(qū)、黃金座位，價差為5元。

對于影院“分區(qū)定價”，上海、廣州等多地的網(wǎng)友表示，當(dāng)?shù)匾渤霈F(xiàn)了這種現(xiàn)象。湖北武漢的萬達影城群星城店的觀影座位就分為了普通區(qū)和優(yōu)選區(qū)，優(yōu)選區(qū)座位售價43.9元，普通區(qū)售價40.9元。上海萬達影院(青浦萬達茂IMAX店)的最佳觀影區(qū)大部分均為“會員專享座”和“按摩椅座”，售價均為51.9元。江蘇蘇州已有近30家電影院實行“分區(qū)定價”，根據(jù)不同區(qū)域的觀影舒適度，將票價劃分為二至三檔。

事實上，影院“分區(qū)定價”并不是剛剛出現(xiàn)的現(xiàn)象。公開信息顯示，早在2019年底，北京一些影院就實行了“分區(qū)定價”。當(dāng)時各分區(qū)票價差距基本只有1-2元。而此后幾年，各地陸續(xù)出現(xiàn)“分區(qū)定價”的影院，基本集中在春節(jié)檔、國慶檔等傳統(tǒng)黃金檔期，且以熱門影片居多。

針對該現(xiàn)象，有網(wǎng)友認為，除非上座率高，否則這種方式意義不大，如果影廳觀影人數(shù)少，即使買了邊緣位置的票，也可以去中間位置坐。也有觀點稱，就算分區(qū)也是在原本統(tǒng)一票價基礎(chǔ)上調(diào)低價格，而不是漲價。不好的位置降價可以理解，為什么增加中間位置的票價?這其實是電影院在變相漲價。

此外，還有人表示，觀看視角不同，體驗感不同，與演唱會、話劇票價是一個道理。所以分區(qū)定價也無可厚非，觀眾選擇更多。售票時公示清楚，不接受的可以不買，而不是等買了才知道價格有差異。“不過，差價太大不太容易接受”。

聲音

票價設(shè)置要確保信息公開透明

藝術(shù)管理、藝術(shù)教育專家歐陽國仁表示，電影分區(qū)定價，與劇場分區(qū)定價大同小異，其出發(fā)點也一樣，畢竟不同區(qū)域觀賞的效果還是有所區(qū)別，尤其是相對靠前邊緣的座位觀賞效果可能會很差，并且音響聲音過大。

“對于影院來講，這是一個策略，畢竟有些觀賞效果不好的位置，價格高了大家都不愿意買，降價以后，會更容易實現(xiàn)效益最大化。對于那些低消費群體來講是個好事，可以低價看電影，也是一件好事。”歐陽國仁指出，但對普通的影迷來講，會失去一些最佳位置享受的機會。

劇場現(xiàn)場演出分區(qū)最高票與最低票價相差一兩百元，甚至三五百元，非常正常，因為真人表演和發(fā)音的效果不同區(qū)域還是有較大差距。歐陽國仁建議電影票分區(qū)定價的差距不要過大，“一個區(qū)域與另一個相近區(qū)域價格差別不要超過10元錢”。

“在法律上，分區(qū)定價是被允許的。由于沒有明確規(guī)定票價要統(tǒng)一或先到先得，電影院有權(quán)根據(jù)市場需求和經(jīng)營策略進行票價設(shè)置。”歐陽國仁表示，電影院在設(shè)置分區(qū)定價時也要注意遵守相關(guān)的消費者權(quán)益保護法律法規(guī)，確保信息公開透明，不欺詐和誤導(dǎo)消費者。

分析

短期內(nèi)不會常規(guī)化操作

曾在影投影管行業(yè)從業(yè)10年的盧步云表示，從法律和行規(guī)層面來看，影票售價的限制不能低于最低發(fā)行價，按票面價銷售結(jié)算。即限制的是最低價而非最高價，售出的每張影票，只要不低于規(guī)定的最低發(fā)行價，向消費者明碼標(biāo)價，售出價即結(jié)算價，后續(xù)按結(jié)算價按規(guī)向各單位分成，高于最低發(fā)行價的部分才是跟影院相關(guān)的收益部分，所以分區(qū)定價不存在法律或規(guī)則問題。

電影票以前講究先來后到，先到先得，現(xiàn)在卻變價高者得，這種辦法合理嗎?影院為什么要采取這種售票方式?將來會成為常規(guī)化操作嗎?

財經(jīng)評論員張雪峰認為，目前只有部分電影院實行分區(qū)定價，無法確定它是否會成為未來電影院的趨勢。分區(qū)定價在一定程度上提供了更多的選擇和個性化觀影體驗，但也可能引發(fā)觀眾對價格的不滿。未來電影院的發(fā)展趨勢還取決于觀眾對這種分區(qū)定價模式的接受程度，以及電影院經(jīng)營者對市場需求的準(zhǔn)確判斷和靈活調(diào)整。

商業(yè)及戰(zhàn)略管理專家、她力量創(chuàng)始人盧步云表示，分區(qū)定價其實就是將每個影廳劃分出了最佳視聽的黃金座位區(qū)域，提高該區(qū)域的價值。在一些映前映后見面或熱門場次的影片，一票難求，確實可以走分區(qū)定價，這是買賣雙方自愿的市場行為。但這只針對以上的特定場次，對于一些反響一般的影片或場次，更多的是關(guān)注上座率，來保證每場次的基本分攤損耗成本。在沒有足夠的叫座力的條件下，不會常規(guī)化分區(qū)定價的市場化操作。

中國青年劇作家導(dǎo)演向凱認為，分區(qū)定價是為了滿足不同的觀影需求，不是變相的漲價。隨著中國的電影市場高質(zhì)量發(fā)展，可供觀眾選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多，觀眾的觀影需求也在提高，對于觀影的條件和標(biāo)準(zhǔn)沒有太多要求的觀眾，可以選擇分區(qū)定價里的低價票，對觀影有條件、標(biāo)準(zhǔn)需求的觀眾，愿意為了最佳的觀影位置付出更高的票價，都是利益和需求的供給關(guān)系。