元旦樂出游，踏雪尋梅香。元旦假期各地不斷挖掘自身獨特資源，打造具有民俗特色的消費新場景，激發消費潛力。這些場景的塑造不僅豐富了消費者的體驗，也把節日的儀式感“拉滿”。節前看市場，逛出新花樣。今天我們來看冬日市場，就從一列頗具民俗特色的“雪國列車”開始。

上這趟列車!睡“大炕”看民俗

總臺央視記者 楊曜語：看!東北大花，凍梨、凍柿子，都說東北的火車會整活兒，前不久黑龍江又把東北大炕搬進了火車車廂，我即將登上的列車就是從哈爾濱發往漠河的國內首個沉浸式東北民俗文化體驗列車，坐過的人都說一上車就想盤腿兒了，我們趕緊來體驗一下!

總臺央視記者 楊曜語：一上車我就被濃濃的東北文化所感染到了，整個車廂都被東北大花的經典配色裝飾著，再加上隨手就能品嘗到特色美食，坐在床鋪上就感覺一秒鐘“穿越”到農家炕頭。

跟著游客，我現在到了一節互動車廂，這里被布置成“跨年狂歡”的主題場景，在這里游客可以參與剪窗花、包餃子、穿東北大花襖一系列特色活動，現在就有很多游客在打卡拍照。

總臺央視記者 楊曜語：把現場氣氛推向高潮的，還得是東北大秧歌。剛才還在當觀眾的游客，現在已經變成了表演者。

今年以來，黑龍江以定制化旅游列車為突破口，將文化元素與旅游資源深度融合，推出了“喀秋莎”“林都號”等多個特色主題旅游列車，滿足游客個性化的出行需求。

中國鐵路哈爾濱局集團公司齊齊哈爾客運段K7041次列車長 穆山山：通過我們的列車傳播，讓南方游客更加了解東北，認識咱們東北，從而拉動咱們地方的冰雪旅游。到目前為止效果非常好，列列爆滿，一票難求，現在這個票已經預約到了春節前后。

這些特色線路的開通將沿線的優勢資源串珠成鏈，助力冰天雪地化身金山銀山。在哈爾濱的冰雪大世界，每天有數萬游客慕名而來，打卡夢幻的冰雪天地;在大慶市杜爾伯特縣，冷水魚冬捕季正式拉開大網，人們在蒙古族原始的漁獵文化與“百福魚廊”里尋找自己的專屬“錦鯉”;在齊齊哈爾梅里斯區，達斡爾族用獨特的打火球比賽吸引八方游客。

數據顯示，11月份黑龍江省接待國內外游客2757.3萬人次，同比增長275.7%，旅游收入392.1億元，同比增長767.5%。特色場景的打造正在不斷激發消費潛力，也為冬日冰雪市場注入了源源不斷的活力。

去“華夏東極”!探訪百年魚市

一到新年，人們常收到“年年有魚”的祝福，位于我國陸地最東端的撫遠市，不僅可以迎接新年的第一縷陽光，還是中國淡水魚種類最全、產量最多的地區。目前，撫遠進入旅游淡季，但這里一個有著百年歷史的魚市卻銷售正旺。古老的魚市在這個冬季如何煥發新機?來看記者的探訪。

總臺央視記者 楊曜語：現在撫遠的室外氣溫接近零下30℃，整個魚市就像一個天然的大冰箱，我們看到很多魚會“站”在道路兩側，就像這一條有一米多高就是當地的特產鱘鰉魚，現在整個兒插到雪里，凍得非常結實。

200米長的東極魚市有大大小小65家魚行，天氣雖冷，但是很多人忙得頭上冒熱氣，眉毛、睫毛上掛著霜花也來不及擦掉。開門，打包，發貨，一天的生意在忙碌中開始。

讓記者沒想到的是，在本已經進入淡季的魚市里，像這樣忙得熱火朝天的商家卻不在少數。而過去，一到冬天，游客少、銷量低是魚行老板最大的困擾。

撫遠東極魚市商鋪老板 江建遠：之前咱們傳統的經營模式的時候，冬天在這個時候我們就已經休息不忙了，然后現在通過直播，每天都可以接到訂單，一直可以忙到年前，讓我們魚市的所有人都會多賺錢。肯定是翻天覆地的變化。

小江告訴記者，現在魚市里幾乎所有商戶都開通了網絡銷售模式，有的做直播，有的在電商平臺上開了網店。漁網無縫對接上了互聯網，而當地還建起了冷鏈物流配送體系。現在，來自最東端的這“一味鮮”，已經可以在最短的時間內端上全國各地美食愛好者的餐桌。

撫遠東極魚市商鋪老板 江建遠：你看這條魚，這條魚就是河北的一個客戶訂的貨，50多斤，發到河北的話兩天到三天左右，你像云南，然后海南或者是新疆我們都發過，都是三天左右。

2023年撫遠市物流企業共11家，發貨量250余萬件，同比增長38.9%，快遞企業9家，貨運件數131萬件，同比增長103%。新的冷鏈物流園區也在前不久完成建設，準備交付使用。

總臺央視記者 楊曜語：逛了一圈兒下來，讓我感觸最深的就是東極魚市的變化就像是這座城市發展的縮影。物流的便利、貿易的暢通還有新興業態的涌現，都讓這座邊陲小鎮的“遠”不再是阻礙它擁抱全國各地以及全世界的“難”，也讓這里冬日零下二三十攝氏度的“冷”不再是制約經濟發展的“墻”。

“北雪南移”新機遇 “追光逐雪”新體驗

看過了北方的冬日市場，讓我們目光南下，看看南方如何利用“冰雪”撬動消費市場新增長點。近年來，雪上項目逐漸打破地域限制，不再是北方地區的專屬，為了滿足南方游客在“家門口尋雪”的旺盛需求，“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢。

7條專業雪道、吊椅式纜車、11條魔毯，不久前，浙江一家高山滑雪場完成了全面升級，整體面積擴大到30萬平方米。開板不到半個月，周末的單日客流量就接近萬人。

在這里，教練除了教滑雪，還會兼職攝影師、布景師、攝影編導，隨時準備為游客“出片兒”。就算不想滑雪，也可以去高山上打造的霧凇溫泉，體驗一下雪地里的怡然自得。

數據顯示，今年雪季，華東、華南方向的室內滑雪、冰雪樂園等冰雪游產品呈現出更高熱度。截至目前浙江已建成滑雪場18個，江蘇的滑雪場共26個，廣東冰雪樂園共9個。不斷優化的滑雪旅游供給，正在進一步滿足南方消費者對暢玩冰雪季的旺盛需求。

南方的滑雪場越建越多，一些風景區也看到了冰雪市場的新機遇。位于四川省眉山市的瓦屋山近日迎來持續降雪，整座大山披上了一層雪衣。

以往，游客想要賞日出觀雪景，需要提前到達瓦屋山山腳，趕在天亮前乘坐索道去往山頂。為了降低游客的時間成本，滿足游客對“追光逐雪”的向往，景區創新打造了山頂星空露營地，一開業，就受到眾多游客青睞。

自從開業以來，露營地的20多個房間在每個周末都是滿房狀態。當前，冰雪運動已經成為很多南方消費者常態化的時尚生活方式。

大數據透視元旦消費新趨勢

節日消費是觀察中國經濟的一扇窗口。這個元旦假期，我們在數據中發現消費的新趨勢，也感受到持續升溫的消費熱情。

數據顯示，截至12月中旬，2024年元旦假期國內整體旅游訂單量同比增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定制游等度假訂單增長240%。

冰雪經濟正在成為冬日消費市場的增長點。數據顯示，11月，“滑雪”相關搜索量同比大幅增長，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長788%。黑龍江亞布力景區11月開板至今已接待游客20萬人次，最高單日接待量8000人次，創歷史新高。

“南北互跨”成為元旦消費新趨勢。數據描繪出這樣一幅人們假日出行的線路圖：最愛去東北旅游的游客中，來自廣州、深圳和上海的游客數量位居前三;而海南三亞、云南昆明、廣西南寧等溫暖的南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地。遠赴而來的游客帶動著當地酒店、景區、餐飲等多業態消費增長，為當地經濟發展注入源頭活水。