吳艷妮因?yàn)閾屌芡词г居袑?shí)力拿下的銀牌，成了昨晚亞運(yùn)會(huì)田徑賽場(chǎng)最戲劇性的故事。相比于比賽現(xiàn)場(chǎng)諸多國(guó)內(nèi)外記者的扼腕惋惜，網(wǎng)絡(luò)上卻充斥不少刺耳的聲音，“搶跑就搶跑了，光明正大承認(rèn)”“沒(méi)奪冠還要搶曝光”……甚至有人還幸災(zāi)樂(lè)禍，“輸?shù)煤茫l(shuí)叫她這么飄!”

這樣的惡評(píng)

并非源于一次搶跑

事實(shí)上

翻看過(guò)往所有

與吳艷妮相關(guān)的報(bào)道

底下總有截然不同的兩種聲音

要說(shuō)杭州亞運(yùn)會(huì)的“頂流”們是誰(shuí)，幾位奧運(yùn)會(huì)冠軍自然榜上有名——全紅嬋、馬龍、張雨霏等等，他們是各自領(lǐng)域的絕對(duì)王者。而吳艷妮毫無(wú)疑問(wèn)也在“頂流”之列，她的競(jìng)技成績(jī)雖然沒(méi)有奧運(yùn)冠軍那般光鮮，但卻是唯一不斷伴有大量非議的“話(huà)題頂流”。

大多數(shù)人是在今年的成都大運(yùn)會(huì)上認(rèn)識(shí)吳艷妮的。這位26歲的跨欄運(yùn)動(dòng)員陽(yáng)光樂(lè)觀，臉上經(jīng)常掛著笑容，極富感染力。賽場(chǎng)上的她，也從不“消停”，一會(huì)兒手指指天，一會(huì)兒比個(gè)心，一會(huì)兒雙手輪番點(diǎn)射，給人以古靈精怪的喜感。這也讓她迅速出圈走紅，成為不少人口中的“田徑女神”。

但總有一些人，從不關(guān)注她在場(chǎng)上的表現(xiàn)和成績(jī)，看不到她的陽(yáng)光自信的一面，而是永遠(yuǎn)盯住她身上的“特別之處”：她右臂上花環(huán)纏著王冠的文身，被看作“非優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員才會(huì)有的東西”;她起跑前雙手比畫(huà)胸口的名牌隨后抬手指天的招牌動(dòng)作，被說(shuō)成“極度夸張做作”;她一次次主動(dòng)“尋找鏡頭”的張揚(yáng)個(gè)性，被認(rèn)為是“為了流量故意作秀”…… 與此同時(shí)，大量支持吳艷妮的聲音又與之形成對(duì)立，從而進(jìn)一步形成巨大輿論場(chǎng)。

所以自吳艷妮來(lái)到杭州，出現(xiàn)在媒體和大眾的視野中開(kāi)始，她的一舉一動(dòng)都被無(wú)限放大，一切，都有流量作祟。

杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，當(dāng)中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)，吳艷妮笑容燦爛，她特意走出隊(duì)伍找到了鏡頭，做出了比心的動(dòng)作;她首次踩場(chǎng)訓(xùn)練的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)演練頒獎(jiǎng)儀式，看到國(guó)旗升起、國(guó)歌響起之時(shí)，吳艷妮立馬暫停訓(xùn)練，轉(zhuǎn)身面向國(guó)旗行注目禮。這個(gè)視頻很快在網(wǎng)上收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊，但很快有人挖出：視頻是吳艷妮母親拍攝的;預(yù)賽發(fā)槍前，當(dāng)所有選手都在起跑器邊等待選手介紹時(shí)，吳艷妮獨(dú)自和其他人拉開(kāi)了距離，在賽道上特別顯眼……吳艷妮的每一個(gè)舉動(dòng)最終都“落地”為一條條短視頻，在點(diǎn)贊聲和鼓勵(lì)聲中，夾雜著質(zhì)疑甚至謾罵。這也讓吳艷妮成了中國(guó)體壇極少出現(xiàn)的，僅靠舉手投足，就能一次次登上熱搜的運(yùn)動(dòng)員。

“小妮子”這么火，既因?yàn)樗貏e了，也因?yàn)槠浔澈笥惺熘髁恳?guī)律的推手。

2023年國(guó)內(nèi)大環(huán)境逐漸復(fù)蘇，大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事紛紛回歸，全民關(guān)注構(gòu)建起來(lái)的龐大流量池，也讓品牌瞄準(zhǔn)了這一傳播周期，頻頻簽約運(yùn)動(dòng)員加碼體育營(yíng)銷(xiāo)，“搶星”大戰(zhàn)在大眾看不到的地方暗流涌動(dòng)。

吳艷妮就是其中的代表人物。杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)賽前，吳艷妮已經(jīng)手握7份代言合同，全部來(lái)自大運(yùn)后、亞運(yùn)前的2個(gè)月時(shí)間。而在商業(yè)合作之外，以她為主要對(duì)象的雜志拍攝、首封也陸續(xù)釋出，可謂是亞運(yùn)前最有曝光度的運(yùn)動(dòng)員了。

在傳統(tǒng)觀念下，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值是伴隨著賽場(chǎng)成績(jī)而生的，但到了當(dāng)下，成績(jī)已然不是品牌開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)員商務(wù)合作的唯一標(biāo)準(zhǔn)——只要有話(huà)題度、有流量，那就是你了。比如與吳艷妮幾乎同期走紅的夏思凝，即便缺席亞運(yùn)會(huì)，但同樣作為新晉“田徑女神”走紅互聯(lián)網(wǎng)后，許多品牌為她遞上合作邀約，她所簽約的體育公司也加強(qiáng)了對(duì)她的宣傳，并且舉辦了線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱。

于是，品牌最喜歡的運(yùn)動(dòng)員“畫(huà)像”就變得愈加清晰：首先是外形佳、顏值高，再有就是有著陽(yáng)光、積極、拼搏的態(tài)度，最后就是能夠制造足夠的話(huà)題。這些，吳艷妮都對(duì)上了號(hào)。

“我們不一定接受，但年輕人喜歡呀!”借用亞運(yùn)賽場(chǎng)一位老記者的說(shuō)法，吳艷妮有一種超強(qiáng)的感染力，也是這個(gè)時(shí)代不少年輕人特別羨慕和推崇的。

“我很牛”“我很棒”“我就是我”……這是吳艷妮常掛嘴邊的話(huà)語(yǔ)，她自信、霸氣、笑容常在，她和媒體、大眾溝通，有一說(shuō)一，不藏著掖著。吳艷妮大方地承認(rèn)自己就是個(gè)“顯眼包”，她說(shuō)：“作為一名運(yùn)動(dòng)員，就是希望能夠引起更多人的關(guān)注。”她還說(shuō)，“如果輸了，我也是美美的，但如果贏了，那就是漂亮的勝利。”

一位資深的廣告行業(yè)人士認(rèn)為，“正是這種自我認(rèn)同與積極向上的價(jià)值理念，是品牌在當(dāng)下社會(huì)審美語(yǔ)境下所渴望傳達(dá)給目標(biāo)受眾的。即便在輿論層面贊賞與爭(zhēng)議并存，但對(duì)品牌而言，這些都是可利用的出圈好機(jī)會(huì)。”根據(jù)他的觀點(diǎn)，比起老一輩運(yùn)動(dòng)員低調(diào)謙虛的形象，吳艷妮這樣的新生代運(yùn)動(dòng)員，能自如應(yīng)對(duì)鏡頭并侃侃而談的性格，很符合當(dāng)今大眾的期待。

但在不少人眼里，這些恰恰都很刺眼。“優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員就不該這么張揚(yáng)，吳艷妮不僅張揚(yáng)，還有些狂妄自大。”一位網(wǎng)友這樣說(shuō)。但越是有這樣的負(fù)面評(píng)價(jià)，越有人站在吳艷妮這邊說(shuō)話(huà)，“我們就羨慕和支持吳艷妮身上的勇氣和決心，誰(shuí)不想在人群中脫穎而出，誰(shuí)不想做真正的自己。”

我們所處的時(shí)代確實(shí)對(duì)于個(gè)體的“顏值”“個(gè)性”等外在特質(zhì)給予了更高的關(guān)注度，這與我們生活的數(shù)字化、社交化趨勢(shì)有關(guān)，也和我們新一代年輕人的生活態(tài)度有關(guān)。“吳艷妮現(xiàn)象”可以說(shuō)是時(shí)代的自然產(chǎn)物。所以無(wú)論是不同觀點(diǎn)的碰撞，還是不同人對(duì)于“優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員”定義的不同，都有其合理性，有其存在的必然性。

只是我們?cè)谟懻撝埃€是有必要先看清：吳艷妮的高知名度和高話(huà)題度，都基于這兩年成績(jī)的突飛猛進(jìn)。而她在不影響自身訓(xùn)練以及競(jìng)技水平提升前提下，圍繞自身做一些商業(yè)開(kāi)發(fā)(由此也必然存在一定的流量運(yùn)作)，都是無(wú)可厚非的。

吳艷妮或許特立獨(dú)行、追求矚目，但她在比賽上體現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)員本質(zhì)，至少目前來(lái)看，還是“用成績(jī)說(shuō)話(huà)”。而筆者相信，當(dāng)中國(guó)體壇的“吳艷妮”越來(lái)越多，更多人會(huì)慢慢拋去偏見(jiàn)，最終包容和接納現(xiàn)在看起來(lái)如此“特別”的吳艷妮。