端午至，粽子香，作為端午節的“絕對頂流”，從“咸甜之爭”到“萬物皆可包成粽子”，這幾年粽子被玩出了不少新花樣。數據顯示，今年除了傳統蜜棗、豆沙等餡料外，“南方口味”的肉粽子占比提升1.2倍，肉粽在北方的銷量明顯上升。

今年，消費者們在粽子“吃法”上多了很多新花樣。雖然“蒸著吃” 還是主流，占比超93%，但是燒烤、炸等做法已開始流行起來。此外，小龍蝦、鮑魚等口味也已被廣大消費者接受，銷量占比提升明顯。

從地域來看，不同城市之間對新口味粽子喜好程度呈現出明顯的差異。其中，北京是最愛嘗鮮的城市，新口味粽子購買量排名第一，廣州、上海、鄭州、蘇州位列二到五名。

分年齡來看，26-35歲消費者新口味粽子銷量占比達到60%，是粽子的“嘗鮮一族”。消費者中，35歲以上消費者則購買了最多的大肉粽，銷量占比達60%。