據界面新聞報道，從整個市場來說，今年月餅市場遭遇“小年”。

根據鯨參謀平臺的數據顯示，2022年8月中上旬(第31周-32周)，京東平臺月餅的銷量共計16萬，銷售額共計超過1200萬元;而今年8月中上旬(2023年第31周-32周)，京東平臺月餅的銷量累計約為9.1萬，同比去年同期下降約43%，銷售額約為550萬元，同比去年下降55%。

不僅僅是電商平臺，月餅的線下銷售也遇冷。

“離中秋節只剩幾天了，前來買月餅的人還是很少，往年這個時候月餅早就開始熱銷了。”9月26日，北京市豐臺區某超市的工作人員王女士向中國商報記者介紹。一位北京市海淀區某超市的工作人員也介紹，今年月餅團購數量比去年少了很多，前來買月餅的消費者多是出于剛需，消費也更務實，選擇價格更合適的月餅，很少有隨機購買的。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員郭小軍表示，今年月餅市場銷售熱度明顯比往年淡了很多。一方面，出于健康的考慮，人們對月餅的需求有所降低;另一方面，當前人們消費偏保守，可能會壓縮節氣送禮的開支。

務實成了今年月餅市場的主基調，無論是口味、包裝還是價格都較為理性、傳統。也有商家表示在調整業務方向，盒馬工作人員提及，除了月餅之外，盒馬今年中秋銷售的重點在水果和海鮮。盡管近年來出于健康、口味等原因，消費者對于月餅的期待值不如從前，但月餅作為禮物的使命依然存在。